金饰镶钻都来了…在家门口便利店买“5亿韩元中秋礼” [奢华世界]
今年最贵中秋礼盒
镶钻威士忌售价5亿韩元
“深挖式消费”扩散…数千万韩元威士忌售罄
下月中秋将至，价值数千万韩元的节日礼盒纷纷上市。部分流通渠道甚至出现了相当于首尔小户型公寓价格水平的超高价礼品，吸引了消费者的目光。随着寻找稀有珍贵礼物的需求不断增加，以及人们在自认为有价值的领域大手笔消费的“挖掘式消费”扩散，这类超高价礼盒正实实在在转化为购买。
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据流通业界18日消息，今年各大流通企业推出的中秋礼盒中，价格最高的达5亿韩元，相当于在首尔购买一套小面积老公寓的金额。推出价格在5亿韩元区间礼盒的是便利店GS25和CU。GS25与CU推出的产品为“Windsor Diamond Jubilee（700毫升）”。
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该产品由Diageo Korea在总部支持下，于2008年耗资1.4亿韩元（以当时物价计算）仅生产12瓶。其特点是在酒瓶正面上方镶嵌了18K金饰和0.5克拉钻石。这是一款由向英国王室供货的Royal Lochnagar酒厂，将Glenury Royal酒厂的稀有原酒进行调配，打造出的顶级品质威士忌。目前相关酒厂已关闭，使其稀缺性进一步提升。按每杯40毫升计算，每杯价格约为2900万韩元。刚推出时的销售价格为3亿韩元，经过15年，如今价格又上涨了2亿韩元（增幅66%）。在通货膨胀和稀缺性价值被高度评价的背景下，价格随之水涨船高。
百货商场也推出了以“亿”为单位的礼盒。新世界百货推出了高端单一麦芽威士忌麦卡伦（Macallan）的“The Red Collection 78年”。该礼盒售价为2.4亿韩元，是百货业界推出的礼盒中价格最高的一款。折合每杯价格约1372万韩元。麦卡伦“红色系列”是从麦卡伦标志性的红色中获得灵感而打造的限量版产品，由40年、50年、60年、71年、74年、78年等不同年份组成，其中78年属于麦卡伦迄今推出产品中年份最久的一类。两年前市面售价在1.8亿韩元区间，随着价值提升，价格也随之上涨。
现代百货则推出了售价1亿韩元的葡萄酒“Chateau Latour Vertical Collection”礼盒。现代百货每年在节日期间都会准备价格在1亿韩元上下的礼品。去年中秋曾以1.49亿韩元出售3瓶Madame Leroy Grand Cru Collection葡萄酒，今年春节也推出了售价8500万韩元的Glenfiddich 50年威士忌。本次推出的Chateau Latour是出自五大一级葡萄园（Grand Cru）酒庄之一的波尔多葡萄酒，一套24瓶，折合每瓶约416万韩元。
Galleria百货则以威士忌“Royal Salute”查尔斯三世加冕纪念版作为超高价礼品推出。售价为3600万韩元，据称在全球范围内仅生产500瓶。
价值数亿韩元的节日礼盒瞄准的是购买力强的消费者群体，业界判断，寻找稀有珍贵礼物的需求正在增加。百货商场针对高额消费的忠诚客户群体的需求，每逢佳节都会在全球范围内寻找市面难以购得的限量版或超高端礼品加以推出。
便利店业界近期推出高价礼盒，与此一脉相承。便利店从高性价比到高价特色礼品，完善了产品结构，消费者可在家门口便捷选购礼物；同时，随着便利店销售额超越百货商场，其商品采购与整合能力也随之提升。便利店业界相关人士表示：“我们的出发点是让消费者在家门口的便利店也能买到原本只能在百货商场购买的节日商品”，“价格区间的光谱今后将进一步拉大。”
“挖掘式消费”的扩散也对高价礼盒市场产生了影响。“挖掘式消费”是指人们对自己偏好的领域不断深挖（Digging），并将这种行为转化为消费的一种现象。随着所谓“铁杆爱好者”不断增多，当自己渴望却难以入手的产品以节日礼盒形式推出时，即便价格高昂也会出手购买。这类稀有单品随着时间推移价格上涨的情况也不少，因此还可期待一定的理财效应。
这些高价礼盒多以数千万韩元的价格成交。以乐天百货为例，去年中秋准备的“山崎·白州限量版精选礼盒”（1500万韩元）、“Richard Hennessy”（1330万韩元）等产品在节日期间均实现了销售。去年中秋，便利店CU销售的“The Glen Grant 60年”（3400万韩元）、“The Glen Cairn”（3400万韩元）、“Cognac Frapin Cuvée Rabelais”（2850万韩元）等礼盒也售出了5套。
乐天百货去年准备的“Prestige 암소 No.9名品礼盒”（300万韩元）限量100套，以及新世界百货的“5 Star韩牛（大理石花纹等级8至9级）”（250万韩元）等产品，均创下售罄纪录。百货业界相关人士表示：“企业客户每逢节日往往会大量选购礼券，其中一部分也会来看高价礼品”，“个人消费者方面，由于稀有产品较多，也有人出于收藏目的进行购买。”
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