MZ连工地都不一样…把流行单品“飞行夹克”做成工作服穿上

现代建设为与MZ世代（千禧一代+Z世代）员工沟通，谋求改变。近期与Kolon Industries FnC部门的工装品牌“BOLDEST”合作，将“MA-1羽绒夹克”作为现代建设员工专用夹克推出。

在MZ世代中流行的飞行夹克造型，由MZ世代代表艺人组合BLACKPINK成员 Jennie（左）和 ASTRO成员 Cha Eunwoo 展示。图片由 Jennie、Cha Eunwoo 社交媒体提供

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此次合作的出发点，是考虑到户外活动较多的一线员工在冬季会在工作服外再套一件夹克。公司摒弃了以往统一发放的普通设计，以美国空军飞行员的“MA-1夹克”为原型，突出时尚感和潮流感是其一大特点。同时，采用德国Freudenberg公司旗下品牌Vilein的高功能性羽绒填充材料提升保暖性，并设计了10个口袋方便收纳所需工具，大幅强化了功能性。

与以往强调公司企业形象识别系统的传统团体服风格不同，新款在这方面也颇为醒目。面向重视个性的年轻一代，采用魔术贴（Velcro，一面做成粗糙面，另一面做成柔软面，可相互黏合的扣合装置）贴片，可自由拆装企业标识、团队标志、个人装饰等多种元素，并在衣领内侧或拉链等细节处将现代建设的企业形象识别系统作为设计元素加以运用。

现代建设为员工制作的周边商品 MA-1 羽绒夹克。 [图片由现代建设提供]

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由于在差异化功能之外，还充分尊重了重视“趣味”和“帅气”的MZ世代品味，这款“MA-1羽绒夹克”在10天内售出近6000件。来自国内外工地的一次性团体订购也很多，除1200件的个人购买外，来自多达148处国内外工地的团体订单也十分踊跃。

公司相关人士表示：“在年轻人之间流行的飞行夹克设计被运用到原本单调的工作服上，提出了‘很潮地工作’这一概念，似乎为员工带来了良好反响”，“不仅是MZ世代，既有世代也以新鲜的态度接受了这一全新尝试，从而在激发跨越世代与职级的归属感和形成共鸣等方面产生了积极效果。”

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现代建设正与多种品牌合作，面向员工扩大周边产品制作，例如与街头休闲品牌“COVERNAT”制作连帽拉链卫衣，或与积木玩具专业企业Oxford合作推出现代建设代表项目的限量版积木套装等。最近又迎合度假季，与全球户外品牌“Helinox”和“Nalgene”等合作，开发应用Hillstate图案的露营用品，并开展仅限员工购买的销售活动。

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