重返火箭配送的CJ…“Hetbahn”“Spam”重回酷澎
供货价纷争后直供重启
CJ第一制糖食品业务内需疲软
酷澎面临公取委制裁与会员费上调危机
分析：双方形成合作必要性共识
CJ第一制糖将与Coupang恢复自家产品的直接交易。因供货价问题产生矛盾并中断向该渠道供货后，时隔约1年8个月重新合作。流通业界认为，食品业界龙头CJ第一制糖为摆脱持续低迷的内需市场，不得不与被称为“电商巨无霸”的Coupang重新携手。
有分析指出，Coupang近日因操纵搜索排序算法以扩大自有品牌（PB）商品销售，被公平交易委员会处以逾1000亿韩元的巨额罚款，导致出现营业亏损，同时由于上调付费会员费，会员出现流失迹象，危机感加剧，因此决定重新拉拢具有影响力的制造商，以维持其在电商市场的竞争力。
CJ第一制糖和Coupang于14日上午同时发布新闻稿称，将通过“火箭配送”依次销售“Hetbahn”、“Bibigo”、“Spam”等CJ第一制糖的人气产品。首先从当天起，包括Bibigo饺子在内的Bibigo泡菜、Gourmet披萨等冷冻、冷藏和生鲜食品将在Coupang重新开售。随后，Maxbon香肠、烤栗等加工及即食食品，以及Haechandle辣椒酱、豆酱等调味品和Baeksul食用油、面粉、糖等也都将通过Coupang销售。
从本月23日起，消费者还可以在Coupang购买CJ第一制糖的中秋礼盒套装。到下月末，CJ第一制糖主要品牌的全线商品都将可通过Coupang火箭配送购买。Coupang Wow会员则可通过“Rocket Fresh”和“Rocket Wow”享受次日达或当日达服务。
两家公司重启直销合作，是时隔1年8个月。此前，CJ第一制糖与Coupang因供货价分歧难以缩小，自2022年12月起中止了订货。
流通业界认为，在受到中国电商（C-Commerce）冲击的背景下，是Coupang先向CJ第一制糖伸出了“和解之手”。CJ第一制糖在中断与Coupang的交易后，转而通过Naver购物、11街、Gmarket等其他电商平台开展折扣促销，形成所谓的“反Coupang联盟”。与此同时，CJ第一制糖还入驻了C-Commerce平台速卖通旗下韩国商品专区“K-Venue”，对主要商品进行折扣销售。以超低价为武器的速卖通被视为对Coupang的最大威胁。
近期，公平交易委员会因“Coupang排名顺序”搜索结果被操纵、诱导消费者购买PB商品，对Coupang最终处以1628亿韩元的罚款。去年自成立以来首次在年度基准上实现营业利润的Coupang，今年第二季度却录得2500万美元（约341亿韩元）的营业亏损，重新转为赤字。Coupang上一次在季度基准上出现营业亏损，还是在2022年第三季度转为营业盈利之前，也就是说时隔8个季度再次亏损。Coupang今年上半年营业利润为1500万美元（约205亿韩元），而去年上半年营业利润为2.544亿美元（约3470亿韩元），由此推算，今年上半年营业利润规模同比锐减约94%。
Coupang方面解释称，今年年初收购的Farfetch产生约424亿韩元（约3100万美元）的营业亏损，加之被计入的公平交易委员会罚款，导致出现营业亏损。此外，自本月起，将Wow会员原有月费从4990韩元上调至7890韩元，上调幅度达58.1%，由此部分会员可能会流失的观点也被提出。
CJ第一制糖的处境同样不轻松。尽管以饺子、炒年糕、泡菜等“K-Food”为代表的产品在海外销量不断增加，但受经济低迷影响，在内需市场表现疲弱。今年第二季度，食品事业部门因国内销量萎缩，营业利润为1359亿韩元，同比下降4.8%，销售额为2万7051亿韩元，同比减少1%。
考虑到上述现实，有观点认为，两家公司都难以在食品制造和流通领域将对方这一具有巨大影响力的合作伙伴排除在外。不过CJ第一制糖和Coupang表示：“自双方中断交易以来，从商业角度出发的沟通与协商一直在持续”，“此次重启合作是为了强化消费者便利性。”
仁川大学消费者学系教授Lee Youngae表示：“食品制造商与电商龙头企业围绕供货价展开博弈，试图在谈判中占据优势，但从商业层面看，双方都是难以彼此割裂的关系”，“CJ第一制糖在消费者满意度和影响力方面，难以找到可以替代Coupang的平台；而Coupang在受到公平交易委员会制裁等因素带来的危机感影响下，态度较以往更加灵活，双方由此找到了重启交易的名分。”
随着Coupang重新启动与CJ第一制糖的交易，外界也关注其是否会借机改善与在美妆和快递业务上同样存在矛盾的CJ Olive Young、CJ大韩通运等CJ集团子公司的关系。此前，Coupang也曾因供货价问题中断与LG生活健康的商品直销交易，之后在时隔4年9个月后的今年1月中旬恢复合作。
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