“直线型身材配春季暖色调”……沉迷个人形象咨询的MZ世代

by Lee Jieun

Published 06 Aug.2024 07:03(KST)

Updated 07 Aug.2024 17:04(KST)

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20多岁人群中46.5%有个人咨询经验
专家称“MZ世代自我分析欲望很强”

#最近，职场人士Kang某（30岁）在一家私营机构花了18万韩元做了个人色彩诊断。个人色彩咨询是一种根据肤色和瞳色，为个人寻找最适合颜色的服务。个人色彩专家诊断Kang属于大致分为4类的个人色彩中的“春季暖色调”。此外，还为Kang推荐了适合使用的彩妆色号与品牌，以及头发染色的颜色。

近期，以MZ世代（千禧一代+Z世代）为中心，个人咨询热潮正在兴起。所谓个人咨询，是指根据个人的体型和肤色，推荐最适合的颜色和时尚风格的诊断服务。尽管价格不菲，但此类服务之所以受到欢迎，被分析为源于MZ世代对自我分析的强烈需求。

根据市场调研专业企业Embrain Trend Monitor于上月4日至9日针对13岁至69岁男女1200人开展的调查结果显示，20多岁受访者中有46.5%表示使用过个人咨询服务。其后依次为30多岁（36%）、40多岁（30.5%），服务体验率较高。

按服务类型来看，人们对美容相关咨询的关注度最高。表示对体型分析和个人色彩咨询感兴趣的20多岁人群，分别占全部20多岁受访者的60.5%和55%。表示对发型设计咨询感兴趣的受访者则为49%。

在这股人气带动下，原本集中于个人色彩诊断的咨询服务，近期正扩展至体型、发型等领域。体型咨询是指基于骨骼诊断，为个人推荐适合的服装的服务。美妆网红在体验服务后拍摄体验视频上传至YouTube，这些视频获得数十万次观看，带动服务需求大幅增长。

自由职业中介平台Kmong上发布了与个人咨询相关的宣传帖。图片来源 Kmong官网截图

个人咨询服务的收费从最低不足10万韩元到最高接近20万韩元不等。仅提供颜色和体型诊断的服务，费用在10万韩元以下即可享受。但根据诊断结果进一步提供化妆、发型等美容咨询服务的机构，有的每次诊断收费高达30万韩元区间。

美容业界相关人士将个人咨询视为蓝海市场，纷纷抢先进入相关业务。大学主修美容学并开设美甲店的美甲师Lee Juyeon（29岁）表示：“美容学系毕业后，成为发型师、化妆师的同学中，听说做个人咨询做得很好的消息后，开始准备创业的人很多”，“在原有相同美容技术的基础上，仅仅多加了一个‘个人定制’的服务项目，客人就翻了一倍”，她这样说道。