7至8月全面展开吸引中国自由行游客活动
100名中国大学生访韩采写K内容
据文化体育观光部和韩国观光公社（下称公社）25日消息，双方将针对已成为访韩旅游主要消费群体的中国MZ世代趋势，与中国当地主要旅游平台合作，于今夏开展吸引访韩游客的宣传活动。
根据韩国观光公社北京支社中国地区中心发布的《2024中国人访韩旅游趋势调查》，访韩旅游的主力消费层以女性（85%）和二三十岁人群为主。
他们的访韩目的以美食旅游（85.5%）为首，其次是景点观光（71.4%）、购物（67.8%）和韩流体验（42.9%）。在旅游信息获取渠道方面，调查显示“小红书”（93.7%）的占比绝对领先。购买访韩产品时，使用中国四大在线旅行社（在线旅行社）携程、去哪儿、飞猪、同程的比例合计为67%，爱彼迎（Airbnb）、安可达（Agoda）等全球平台的使用者也呈上升趋势。访韩目的地依次为首尔（66.3%）、济州（35.8%）、釜山（16.9%）。
首先，为在今年暑假期间吸引中国大学生访韩，公社自4月起便与大学生用户众多的在线旅行社联合推进大规模引客项目。公社与拥有约1000万大学生会员的“同程”合作，推出大学生专用访韩会员卡，除机票、住宿外，还囊括主题公园、演出、购物等各种旅游内容，提供多样化优惠。
此外，公社还将与中国主要旅游平台“穷游”“韩游网”“飞猪”等合作开发大学生专属访韩产品。同时，针对在暑假前后计划赴韩旅游、持有个人旅游签证并已认证访韩机票的大学生，将向3万人发放包含交通卡、景点折扣优惠等内容的旅行礼包。
尤其是，公社将选拔100名中国大学生，开展“开启只属于我的访韩旅游乐园”主题活动，邀请他们走遍韩国各地旅行。在活动参与者的选拔过程中，中国各地共有约1万余人报名，足见中国大学生对韩国的高度关注。这些学生将以“寻找‘副人格’的新人生韩国之旅（人生新副本趣韩国）”为口号，从25日至28日进行3晚4天的旅行，把整个韩国当作游乐场尽情畅玩，并通过个人社交媒体宣传只属于Z世代的全新韩国旅游方式。由中国大学生亲自设计的旅行行程，今后将与中国当地旅行社共同开发为访韩旅游产品。
为在中国当地营造访韩旅游热潮，公社还将与已成为中国最大社交媒体及第一大旅游信息获取渠道的“小红书”展开合作。以中国MZ世代在韩国旅游中所期待的“自由不羁”为主题，自7月至9月正在进行“在韩国尽情玩耍吧（我去韩国撒野啦）”宣传活动。
公社已在小红书内开设专题页面，使用户可以一目了然地查看访韩产品、活动和促销信息。配合此次活动，25日，15名拥有100万粉丝以上的小红书头部网红将访问韩国，在6晚7日期间亲身体验并推荐以美食、身心疗愈等为代表的多彩“K旅游”魅力，制作内容并进行病毒式传播。
韩国观光公社中国组组长 Lee Hyunjin 表示：“我们将通过本次夏季宣传活动，最大限度凸显韩国作为自由行目的地的吸引力”，并称“将集中攻占引领中国访韩旅游趋势的MZ世代，扩大个人自由行游客的引进规模”。
为使目前高度集中在首尔的中国个人自由行游客的目的地更加多元化，公社还将与中国主要在线旅行社“去哪儿”、以及“爱彼迎（Airbnb）”等合作，推进釜山、江陵等地区特色访韩产品的促销活动。为促进地方消费，公社还将与中国代表性移动支付企业微信支付（WeChat Pay）合作，以“釜山City Walk”为主题开展访韩促销。
“City Walk”是一种强调“自我满足”和“慢节奏”，不以知名景点为主，而是探索城市独特角落的旅行风格，近期在中国MZ世代之间十分流行。公社同时计划向习惯使用移动支付的中国游客宣传，在韩国几乎任何地方都可以像在中国一样便捷地使用移动支付，从而提升便利性并促进其在韩消费。
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