丽水市借力会奖旅游腾飞 迈向“全球旅游城市”
加强吸引东南亚等海外企业奖励旅游
通过提升国际知名度跃升为世界级“全球旅游城市”
全罗南道丽水市近日表示，随着近期到访丽水的会奖（MICE）相关海外游客数量显著增加，会奖产业正成为带动丽水旅游的新增长动力。
本月20日，在丽水市与韩泰交流中心（KTCC）的共同招徕下，泰国国防大学院保健安全委员会一行25人访问丽水，考察了爱养医院和医院博物馆，并参观了爱可拉海洋世界、海上缆车、梧桐岛、艺术乐园等主要景点。
从韩国观光公社提供的数据实验室统计来看，2022年访问丽水的外国游客为28,439人，而去年猛增至230,920人；今年截至6月底，已有240,509人到访丽水。
此前，为弥补国际知名度不高和交通可达性薄弱等短板，市里利用广泛的网络资源，不断强化与韩国观光公社海外支社的合作，持续推进邮轮旅游活性化、招徕海外奖励旅游团体等吸引境外游客的活动。
外界关注，这些培育会奖产业的努力能否为一度略显停滞的丽水旅游注入新的活力。
▶ 与“韩国观光公社（KTO）海外支社”推进共同项目并构建协作体系
为在多国积极开展宣传活动，丽水市正与在蒙古、纽约、新加坡、台湾等全球范围内拥有网络的韩国观光公社海外支社共同推进多项合作项目。
主要项目包括：▲为开发与地方机场联动产品而邀请蒙古旅行社来访的实地考察宣传团（蒙古支社，蒙古当地旅行社6家）▲为开发地方联动会奖旅游产品而邀请纽约韩裔旅行社来访的实地考察宣传团（纽约支社，当地旅行社12家）▲为宣传“韩国人喜爱的海岛与美食旅行”项目而邀请新加坡旅行社及媒体来访的实地考察宣传团（新加坡支社，当地旅行社23家）▲台湾综艺节目《Hi，营业中（?! 營業中）》摄制（台湾支社）等。
其中，与新加坡支社共同推进的实地考察宣传团，已成功敲定招徕Shangrila Cycling Tours自行车协会活动（定于2025年3月举办），并进一步促成Pinnacle Travel Services高尔夫奖励旅游团体到访丽水。
本月，约240名“蒙古大学生访问团”也将与丽水、全南、光州一道到访丽水市。他们将参观青少年海洋教育院，体验皮划艇和桨板等海上休闲运动，并乘坐海上缆车，感受在蒙古难以体验的别样休闲项目。
▶ 丽水港在解除国际邮轮入港限制后迅速崛起为新停靠港……“邮轮接踵而至”
丽水港与仁川港、济州港、釜山港、束草港一道，是韩国国内五大邮轮停靠港之一。
自2020年至2022年，因政府实施禁止外国籍船舶入港措施，国际邮轮无法入境；但自2023年解除入港禁令后，国际邮轮不断靠泊，丽水港正迅速崛起为新的邮轮停靠港。
实际上，去年包括时隔7年再次造访丽水港的中国邮轮“招商伊敦（Zhao Shang Yi Dun）号”在内，共有5个航次靠泊，吸引了3,977名境外游客到访；今年则预计将有包括Seabourn Cruise Line公司旗下的“Seabourn Sojourn号”和Ponant公司旗下的“Le Jacques Cartier号”等4艘邮轮靠泊，预计接待境外游客3,479人。
尤其令人鼓舞的是，有新的国际邮轮公司开始将丽水港作为停靠港。这表明丽水港作为邮轮停靠港的国际知名度正在稳步提升，进一步证明丽水港不仅具备停靠港功能，更拥有作为母港的充足竞争力。
▶ 新冠肺炎疫情期间亦以地方政府之先举办实时线上说明会等持续努力
在人员流动受限的新冠疫情期间，丽水市依托人际网络开展线上营销，向全世界宣传丽水。
自2022年起，丽水市通过“YEOSU MICE DAY”政策，在线上邀请来自美国、菲律宾、泰国、马来西亚等地的200余家海外旅行社及媒体等相关人士，举办实时说明会，持续开展宣传活动。
除韩国观光公社外，由地方政府主办的海外线上会奖招商说明会可谓前所未有。丽水市率先推进这一举措，从而扩大了开拓海外市场的机会。
市相关负责人表示：“与首都圈相比，地方中小城市在全球范围内的知名度相对较低，因此我们正集中力量开展海外营销，以提升知名度。今后将进一步加大力度，吸引更多境外游客到访丽水，以促进旅游市场的活性化和多元化。”
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