阿迪达斯华丽复活…营业利润暴增400%的这家公司

Published 26 Jul.2024 08:48(KST)

Hwaseung Enterprise全年营业利润有望暴增400%
在美国和亚洲市场鞋履、运动服饰热销…Y2K风潮流行
耐克股价暴跌31%，阿迪达斯股价上涨26%

在全球最大体育品牌耐克陷入业绩低迷之际，阿迪达斯正崛起为新的强者。随着跑步风潮扩散，运动鞋需求增加，再加上“Y2K（2000年代初期时尚）”热潮带动，阿迪达斯品牌象征的“三道杠”重新流行。代工生产阿迪达斯产品的华城企业今年业绩有望大幅增长。

根据24日金融信息公司FnGuide的数据，华城企业第二季度的销售额和营业利润预计分别为3746亿韩元和155亿韩元。与去年第二季度相比，分别增长16%、104%。华城企业继第一季度实现销售额增长并扭亏为盈后，预计第二季度也将交出亮眼成绩。按全年口径计算，营业利润有望暴增400%。今年预计销售额为1.457万亿韩元，营业利润为671亿韩元，同比预计增幅分别为20%、416%。

华城企业将负责生产阿迪达斯鞋类产品的原始设计制造（ODM）企业“华城Vina（越南）”作为子公司持有。该公司是生产阿迪达斯鞋类产品逾20%的头部供应商，华城企业的大部分销售额来自华城Vina。阿迪达斯销量增加，华城企业的业绩也随之扩大。Kiwoom证券研究中心表示：“三道杠产品的流行正在回归，而且从鞋子正逐步向服装扩散”，“面向阿迪达斯的订单在生产企业中正逐步增加。”

阿迪达斯产品目前在美国和亚洲市场颇受欢迎。阿迪达斯去年时隔31年录得5800万欧元（约870亿韩元）亏损，业绩低迷，但仅过半年氛围就发生了巨大变化。彭博社报道称，阿迪达斯今年的营业利润预期为10亿欧元（约1.5万亿韩元）。原先一季度预期为7亿欧元，但随着产品在全球热销，仅3个多月就将预期上调了3亿欧元。对于生产企业华城企业而言，阿迪达斯自去年起推进的库存调整进入收尾阶段也属利好，因为这意味着可以提高产能利用率。

推动阿迪达斯“复活”的是鞋类产品。从近期鞋类趋势来看，在马拉松跑步热潮的带动下，穿着感舒适的跑鞋，以及能营造1990年代后期至2000年代初期“Y2K”氛围的经典运动鞋销售火爆。跑鞋方面，法国的Hoka、瑞士的On Running、日本的Asics、美国的Brooks等新兴品牌凭借口碑热销；而在休闲运动鞋需求方面，能与休闲装、正装、运动装等多种服饰搭配的Gazelle、Samba、Superstar、Spezial等阿迪达斯长销款产品正大量吸纳这部分需求。

Adidas Originals 重新诠释我国传统皮鞋“Gatsin”推出“Gazelle Gatsin”。[图片由 Adidas Originals 提供]

阿迪达斯积极的营销也起到了助推作用。阿迪达斯通过为Gazelle、Samba款式更换多种配色重新上市的策略，提升了产品销量。包括海外知名名人在内，在韩国国内，作为阿迪达斯全球代言人的Jennie、Jung Hoyeon，以及Suzy、Kim Nayoung、Taeyeon等艺人频繁被拍到穿着阿迪达斯产品的画面，从而带动了消费者购买。一位时尚业界相关人士表示：“如今并不存在‘韩国先流行、美国后跟进’这样的时差”，“海外知名名人频繁穿着阿迪达斯鞋子的画面在社交媒体上曝光，使得大众对品牌的关注度不断提升。”

实际情况也印证了这一点。根据时尚平台MUSINSA的数据，截至上月30日，“Adidas”品牌的搜索量同比增加了237%。同期，阿迪达斯主力产品“Adidas Gazelle”的搜索量增长了52%。近期，两侧印有三道杠条纹的短裤“Firebird短裤”也获得了极高人气。

耐克的低迷同样为阿迪达斯提供了机遇。目前全球运动鞋生产市场份额中，第一位是耐克（46%），第二位是阿迪达斯（17%）。耐克在新冠疫情期间，乔丹等高价产品引领转售热潮，业绩一路高歌猛进，但今年因新品乏力、对既有产品依赖度上升而陷入苦战。股价方面差异也十分明显。阿迪达斯股价自年初以来上涨约26%，而同期耐克股价则大跌约31%。

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下半年阿迪达斯将继续通过推出多样化产品来进一步提升品牌知名度。同时，鉴于全球对K-Fashion、K-Beauty等韩国文化的关注度不断升高，阿迪达斯也计划强化在韩国市场的营销。韩国市场截至去年仍归属于亚太地区，自今年1月起则独立为单独市场。尽管Adidas Korea未单独公开业绩，但据传在阿迪达斯鞋类产品的人气带动下，其销售额已大幅改善。