“想要像韩国人一样拥有童颜”……出口创纪录的爆款K美妆仪器

Published 23 Jul.2024 10:56(KST)

Updated 24 Jul.2024 07:50(KST)

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上半年出口额9730万美元创历史新高
美国成韩系护肤品大户，出口激增470%
美容仪器市场年增25%，到2030年规模达116万亿韩元

“K-Beauty”正在全球市场持续掀起热潮。在全球最大电子商务平台亚马逊上，化妆品销量激增的同时，家用美容仪（家用美容设备）今年上半年出口额已接近去年全年水平。尤其是对美国出口额同比增长470%，带动整体美容仪出口大幅上升。

贾斯汀·比伯的妻子、拥有1100万名“抖音”粉丝的模特 Hailey Bieber，去年曾在自己的社交网络服务账号上上传使用 Booster Healer 的视频，引发热议。 [图片来源=Hailey Bieber 社交账号提供]

23日，据韩国贸易协会（KITA）统计，今年上半年家用美容仪出口额为9730万美元（约1300亿韩元），比去年同期大增124%。这一规模已达到去年全年出口金额1亿1520万美元（约1500多亿韩元）的84%，也是历年上半年中最大规模。由于上半年就录得接近去年全年出口额的成绩，预计今年全年出口额将创历史新高。

美容仪全球出口额一半流向美国

家用美容仪出口增幅和金额最大的是美国。美国上半年出口金额为4250万美元，占整体出口额的一半左右，同比大增470%，已经超过去年全年对美出口额2733万美元。其后依次为中国香港（1631万美元）、日本（1418万美元）、中国大陆（744万美元）、新加坡（430万美元）、越南（152万美元）、中国台湾（150万美元）。从出口增幅看，中国大陆以232%居首。中国台湾（140%）和新加坡（90%）的增幅也十分明显，未来增长潜力巨大。

美容仪是在家护理皮肤的“居家护肤族”增加后新近崛起的市场。无需承担时间和费用负担去做皮肤科治疗，就能在家以低廉、便捷的方式进行皮肤管理，是其最大优势。消费者对不会在皮肤上造成创口的非侵入式护理偏好度提高，也是需求增长的背景之一。

尤其在美国，随着韩国护肤品大受欢迎，市场对美容仪的关注度也随之上升。近年来，韩国国内流行起按步骤依次涂抹爽肤水、精华、乳液、面霜等基础护肤品，再借助美容仪促进这些产品吸收的护肤方式，并已成为趋势。

但在美国和欧洲等海外市场，消费者此前多使用将爽肤水、精华、乳液等集于一体的“多效合一（All-in one）”护肤品，更注重眼影、口红等彩妆，而非基础护肤。

近来，随着海外消费者对“抗老（延缓衰老）”的关注度上升，韩国护肤品的使用量增加，为了模仿韩国人细致的基础护肤步骤，对美容仪的需求也随之增长。

事实上，在美国，Anua的“积雪草舒缓爽肤水”、Tirtir的“Milk Skin”、Cosrx的“抗老精华”、d’Alba的“白松露喷雾精华”等韩国护肤品，纷纷登上亚马逊畅销榜。美容仪行业相关人士表示：“在全球市场具有高知名度的K-pop偶像，皮肤状态极佳且老化缓慢，因此海外对韩国皮肤护理方法的关注度很高。消费者了解到，将韩国护肤品与美容仪结合使用会产生协同效应，因此正不断增加对美容仪的购买。”

APR主导出口……“Justin Bieber妻子”视频带来加持效应

目前韩国国内家用美容仪企业包括APR（Medicube Age-R Booster Healer·Pro）、东国制药（Madeca Prime）、LG电子（PuriCare Pra.L）、Classys（Voluum）、Zion Meditech（Dual Sonic）等。其中主导出口的企业是APR。

APR于2022年推出Booster Healer，并在2023年10月推出Booster Pro，截至今年4月，在海内外市场累计销量达200万台。APR目前已进入美国、中国台湾、马来西亚、新加坡、中国大陆、日本等市场，海外销售占比约为40%。

APR在美国市场表现尤为突出，去年在亚马逊大型折扣活动“Prime Day”期间，Booster Healer在两天内就售罄首批备货。受此带动，美国地区销售占比由2022年的8%扩大至10%。Justin Bieber的妻子、拥有1100万“抖音（TikTok）”粉丝的模特Hailey Bieber，去年在自己的社交媒体上发布了使用Booster Healer的视频，使得销量快速攀升。