30万韩元跑鞋一鞋难求…1万亿跑鞋市场“争夺战”[离开高尔夫球场的MZ]

Published 19 Jul.2024 07:10(KST)

Updated 19 Jul.2024 14:02(KST)

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跑步人群在国内逼近1000万
跑鞋市场规模迅速扩大
Nike、ASICS等产品被加价转售
Reebok、FILA、Blackyak推出跑鞋

#1 在汝矣岛地区活动的“跑步社团（Running Crew）”成员、上班族Nam某（37岁）表示，最近不断有MZ世代（千禧一代+Z世代）咨询加入。过去主要是有一定年龄层的职场人士在跑步社团活动，如今大学生人数也明显增多。他表示：“高尔夫、网球等项目需要花费大量装备购置费和课程学费，而跑步只要有一双跑鞋就可以运动。”

以20多岁和30多岁人群为中心掀起的跑步热潮，正带动跑鞋市场的快速增长。在高物价持续的背景下，能够以相对低廉成本享受体育活动的需求不断增加。由此，甚至连户外品牌也纷纷进军跑鞋市场，时尚业界接连推出面向“跑步族”的新品。

据Musinsa 19日消息，今年截至上月30日，与跑鞋相关的关键词搜索量同比增加了53%。包含跑鞋在内的运动鞋品类交易额则增长了45%。

据悉，国内跑步人口接近1000万。上月25日下午2点，通过官网先到先得方式接受报名的春川马拉松，2万多名的招募名额很快就被报满，足见其人气之高。

时尚业界表示，考虑到近期跑步人口的增长趋势，今年跑鞋市场规模有望扩大至1万亿韩元以上。据韩国纺织产业联合会统计，去年整体运动鞋市场规模约为4万亿韩元，其中跑鞋市场估计占25%（1万亿韩元）。

跑步热也在二手交易市场上得到印证。被视为跑鞋强者的耐克、阿迪达斯、亚瑟士和New Balance等品牌的主要产品，正以溢价成交。

据二手鞋交易平台Kream称，耐克“Alphafly”系列之一的“Air Zoom Alphafly Next%3 Proto”产品，发售价为32.9万韩元，但近期成交价为79.4万韩元（尺码270）。比发售价高出141%。据称，国内有超过一半的跑者穿着这款鞋，它被认为是目前现有跑鞋中性能最出色的产品之一。

亚瑟士的“Metaspeed Edge Paris Sunrise Red Black”发售价为29.9万韩元，但在该平台上以45万韩元（尺码265）成交。New Balance与District Vision合作推出的“FuelCell SuperComp Elite V4”发售价为32.9万韩元，目前以48万韩元（尺码275）挂售。

LF Reebok推出的 Floatzig 1 跑鞋。

时尚业界也在精准瞄准跑鞋市场。LF将于本月26日推出“Floatzig”新品。Floatzig是Reebok今年4月面向跑步初学者推出的产品。以往跑鞋多为帮助更好奔跑的高功能性产品，而该系列则根据跑步等级细分，让消费者按自身水平选择跑鞋。实际数据显示，该产品上市后两周的销售业绩，是Reebok去年下半年推出的跑鞋“Floatride Energy 5”销量的约2倍。本次新上市的产品包括全新的日常跑鞋“Floatride Energy 6”，以及为比赛需求而设计的竞速跑鞋“Floatzig X1”等。

曾主打高功能登山鞋的户外企业也向跑鞋市场发起挑战。这类产品是可在森林中轻松跑步的鞋款，目标消费者并非专业登山者，而是偏好轻松慢跑的跑步族。Kolon Sports今年4月推出了专为山路、林间小路打造的越野跑市场产品——越野跑鞋“TL-1”。据悉，该产品今年已完成年度销售目标的50%，销售额增长迅速。Black Yak也为喜爱越野跑的人群推出了“Sky Speed”。