谷歌于3日表示，已举办“Google Marketing Live 2024”大会，介绍最新广告趋势及营销战略等内容。
当天的活动线上线下共吸引了约2500名数字营销行业从业者参加，包括广告主、广告代理公司、内容创作者和开发者等。Marketing Live 大会以“Gemini 时代，共同打造 Ads 新纪元”为主题举行。
会上还介绍了基于谷歌人工智能（AI）营销工具制定并执行战略、从而加速业务增长的案例。尤其是 LG Uplus 的“全链路（Full-funnel）营销”和 Olive Young 的 AI 驱动一体化效果营销，在扩大新客户和广告投资回报率方面被指取得了显著成果。
此外，在“AI Sandbox”展区中，能够同时读取并生成文本和图像的谷歌多模态 AI 模型“Gemini”通过多种技术方案进行演示，备受关注。继 ImageFX、MusicFX、Google Workspace 之后，还设置了特别体验区“Golf with Gemini”迷你高尔夫演示项目，通过识别高尔夫球的轨迹，实现类似真实高尔夫比赛转播的效果。
同时，全球咨询公司埃森哲发布了题为《AI 营销成熟度框架》的研究报告，介绍了亚太地区在营销领域运用 AI 的趋势调查结果。
调查显示，在韩国，到2030年为止，传统人工智能的年均增长率预计为19%，生成式人工智能则为26%。报告称，以消费品和零售行业为中心，正在规划并执行生成式人工智能应用战略，而这一增长势头将成为韩国企业加速推进基于 AI 的创新的机遇因素。
不过，报告指出，尽管韩国人工智能市场前景向好，但由于对韩语支持的需求以及现有 AI 平台多语言功能的局限，与其他国家相比，AI 的引进相对滞后。随着大众媒体关注度上升，生成式人工智能技术开发被大幅提速，预计今后5年内，韩国在包括 AI 在内的技术领域将面临超过5万名人才短缺的问题。
从 AI 营销准备度和落实度来看，韩国的准备度在满分5分中得分为3.24分（亚太地区平均为3.23分），落实度为34%（亚太地区为38%）。韩国多数企业的落实度相对准备度偏低，整体仍处于“AI 采用者”阶段。埃森哲新加坡高级经理 Patrick Kwon 表示：“如果拥有 AI 营销经验的人才不断增加，同时加强领导层支持和数据治理能力，就有望迈向准备度和执行力都较高的‘AI 领导者’阶段。”
Google Korea 社长 Kim Kyunghoon 表示：“谷歌正积极与韩国企业合作，帮助它们把握 AI 带来的机遇，触达全球更多客户，加速业务增长。”他还称：“我们将品牌安全和个人信息保护责任放在首位，向营销人员提供多样的 AI 驱动解决方案，帮助广告主、代理公司和创作者等所有合作伙伴在 AI 时代创造更大成果。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
