[新闻术语]美国销量下滑对策是“Upflation”

by Kim Jonghwa

Published 02 Jul.2024 17:00(KST)

为不必要产品创造新用途并涨价
被评价为“为恢复销售额而做的有些别扭的尝试”

美国消费品企业为应对销量下滑，正在开发全身用除臭剂、腹股沟剃毛器等带有“特色”的产品，以创造新需求并提高价格，推行所谓“升级通胀”策略。

“升级通胀（upflation）”一般被用来指通货膨胀的进一步上升。通货膨胀是物价上涨的经济现象，而“升级通胀”这一用语则强调这类通胀的加剧或上升趋势，意指物价涨幅或经济负担不断增加的状况。

美国消费品企业推行的“升级通胀”策略，是指在消费者原本认为没有必要的产品上创造新的使用场景，从而提高产品价格。

彭博通讯社当地时间2日报道称，宝洁公司（P&G）、联合利华等消费品企业在美国推出的新款全身用除臭剂等产品，被视为“升级通胀”的典型案例。

宝洁推出的全身用除臭剂定价为14美元（约1.95万韩元），是主要用于腋下的传统除臭剂价格的两倍。宝洁宣传称，这款产品可从头到脚全身使用。吉列的腹股沟专用剃毛刀售价15美元，比普通女性剃毛刀贵5美元。

这些企业解释称，产品是根据市场需求开发的，但彭博通讯社报道称，也有观点认为，这与其说是真正意义上的新产品，不如说只是营销手法。

宝洁方面表示，为了准确把握体味问题，公司针对4000人进行了问卷调查，结果显示，除了腋下之外，腹股沟、胸部和脚部也被频繁提及。宝洁解释称，“在与一些每天洗三次澡、叠加使用多达12种产品等采取极端方式的顾客交流后，我们最终推出了全身用除臭剂”。

相反，田纳西州纳什维尔皮肤科医生Aletha Simmons则表示：“在大多数情况下并不需要全身用除臭剂，如果异味症状严重，就应该去医院就诊。”彭博通讯社评价称，围绕这一动向，消费品企业在规模约1000亿美元的个人卫生护理市场中，为了恢复销售额，正在进行多少有些尴尬的尝试。

彭博通讯社还判断，“升级通胀”是美国特有的现象。总部位于英国的联合利华今年也仅在美国推出了全身用除臭剂。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。