[独家] Fila在中国设立法人…借助韩流时尚冲击业绩反弹

继去年在中国香港特别行政区设立新法人之后，FILA Holdings今年2月也在上海设立了法人。随着近期韩国设计师品牌在中国市场走红，业界预计该法人今后将被用作新业务的前哨基地，不仅在中国市场分销除FILA以外的本土品牌，还将发掘新品牌等。

根据3日金融监督院电子公告系统的信息，FILA Holdings于今年2月27日在上海设立了“Misto Brand Management”（米斯托品牌管理）公司。该法人的全部股权由“Misto Brand Holdings”（米斯托品牌控股）持有。米斯托品牌控股是FILA Holdings在去年8月末以100%持股形式在中国香港特别行政区设立的公司，目的是发掘新品牌并获取版权（许可经营权）。

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FILA Holdings相关负责人表示：“并非只瞄准中国市场，而是考虑到上海是经济中心城市，并且此前与采购相关的法人也设在上海，因此决定在此设立法人”，“目前正在评估能否开展非FILA品牌的其他业务”。

FILA Holdings目前在同一地区运营“Mantova Brand Management”（曼托瓦品牌管理）公司。本次新设立的“Misto Brand Management”与其位于同一栋大楼、同一楼层。曼托瓦品牌管理从事将韩国本土设计师品牌引入中国市场的分销业务。该公司去年曾更名，此前名称为“Mardi（Shanghai） Brand Management”（Mardi（上海）品牌管理）。由于该公司在中国市场最先运营的品牌是“Marithe Mercredi”，因此公司名称与品牌名称保持一致。当前，曼托瓦品牌管理还负责被认为是舞者们常用品牌的“Holy Number Seven”产品的分销业务。

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FILA积极投身新品牌培育，是因为FILA品牌本身的业绩持续低迷。通过培育新品牌，将其打造为未来增长动力，这正是FILA Holdings的蓝图。

FILA Holdings的业务板块大致分为FILA Korea、FILA USA、反映特许权使用费收入的“FILA”板块，以及高尔夫子公司“Acushnet”（阿库什内特）。阿库什内特因高尔夫业务表现强劲，销售额和营业利润逐年增加，但FILA整体呈现明显下行趋势。在品牌认知度减弱的背景下，国内外尤其是美国市场的折扣竞争加剧、库存压力上升，是其主要原因。去年公司录得610亿韩元亏损。受此影响，FILA Holdings的营业利润也走弱，2021年接近5000亿韩元的营业利润，去年降至3030亿韩元，下滑近40%。

FILA Holdings的曼托瓦法人以K-时尚为代表，重点放在新品牌培育（孵化）上，而米斯托品牌则在为全球品牌的分销业务做准备。不过这两家品牌目前都处于初级阶段，预计要取得有意义的成果还需要时间。实际上，持有两家法人民股权的米斯托品牌控股的业绩仍十分有限。以第一季度为基准，其净亏损为2.457亿韩元，尚未产生销售收入。FILA Holdings相关负责人表示：“我们内部也并未对两家法人的业务方向划出非常明确的界限”，“目前尚未建立自有分销网络，但今后会逐步开拓”。

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时尚业界将FILA Holdings在中国市场的优势归结为其网络资源。由于长期在中国市场运营FILA品牌业务，公司被评价为已牢固构建起当地网络。此前，FILA Holdings通过FILA Luxembourg与中国安踏体育设立合资公司，开展FILA品牌业务。一位熟悉中国市场的时尚业界人士表示：“FILA虽未直接掌握分销网络，但通过合作伙伴关系，在中国市场很好地维系了网络，因此在推进新业务方面问题不大”，“中国市场对此前尚未引进的K-时尚关注度不断提升，不仅是FILA，一些公司也认为在K-时尚分销方面蕴藏机遇”。

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