牵手就能带动销售飙升…便利店迎来创意联名黄金时代
便利店跨界合作不断：Seven Eleven携手Ottogi“热拉面”，CU推农心炸酱面·Baehongdong简餐，GS25联动Nexon手游，还有与虚拟货币交易所合作的“比特币便当”
韩国国内便利店行业正与食品企业携手，接连推出别具一格的新产品。将消费者熟悉的品牌植入便利店商品中，既为消费者带来新鲜趣味，也为业绩改善带来可观效果。
据流通业界25日消息，便利店7-Eleven当天与食品企业Ottogi合作推出了“Seven Select热葱鸡拌面”。这是7-Eleven与Ottogi合作推出的第二款联名产品，将炸鸡专门店人气菜单“葱鸡”和Ottogi的辣味拉面“热拉面”结合在一起。在此之前，7-Eleven在去年9月也曾将热拉面与其自有品牌（PB）商品大葱拉面结合，推出“大葱热拉面”。
7-Eleven×Ottogi“大葱热拉面”，上市仅2周即夺得杯面销售冠军
7-Eleven与Ottogi的合作产品自上市之初便颇受欢迎。去年9月推出的大葱热拉面在上市2周内就登上了7-Eleven杯面销售额第一名的宝座。这款产品自上市以来至上个月为止累计销量已超过200万份。7-Eleven借助这一成功，将今年的自有品牌拉面战略定为“PB×NB（制造商）品牌联名”，正策划与多种品牌合作推出PB拉面。
由BGF Retail运营的便利店CU也在前一天推出了6款利用农心“梨红冬”酱汁制作的即食食品。这些产品使用了将梨、红辣椒和萝卜水泡菜打碎发酵制成的“梨红冬拌酱”，是与农心于2021年推出的拌面品牌“梨红冬”合作的商品。“梨红冬”系列自上市首年起就跃居拌面市场第二名，颇受欢迎。
CU与农心的此次合作也是双方的第二次联手。在此之前的今年3月，双方曾推出6款使用炸酱面品牌“Chapagetti”酱汁制作的即食食品。当时CU在“黑色情人节”前夕，将炸酱拉面代表品牌Chapagetti重新打造为即食菜单，上市仅3个多月，截至本月中旬累计销量就突破100万份，颇受欢迎。因此，CU计划于下月推出利用农心代表性零食产品“蜂蜜麻花”的“蜂蜜麻花米酒”。
携手Nexon的GS25，“Blue Archive面包”引发排队抢购
也有便利店推出了与人气手游联名的商品。 由GS Retail运营的便利店GS25与Nexon人气手游“Blue Archive”合作推出了相关商品，并同步开展营销活动。通过集章活动向顾客赠送Blue Archive角色周边等奖品，同时将部分GS25门店打造成销售限量周边商品的快闪店进行运营。
附带游戏角色贴纸的GS25“Blue Archive面包”在上市50余天后销量突破200万份，集章活动也在活动开启当日即告结束。快闪店更是在开业前一天起就排起长队，出现了所谓“排队抢购”的现象。在此之前，GS25还曾与Nexon人气游戏《冒险岛》（MapleStory）合作推出“冒险岛面包”系列，累计销量达到1500万份。
Emart24则与虚拟资产交易所合作推出别致便当，引发热议。Emart24上月与Bithumb合作推出了“比特币便当”。该产品内附有一张通过Bithumb最多可领取3万韩元比特币的优惠券，便当包装也采用能让人联想到比特币的金色圆形容器。此外，Emart24还推出了利用Orion人气零食“Five Potatoes”制作的即食食品，以及与East Security安全服务“ALYac”的角色“Allyaki”合作的商品。“比特币便当”在上市仅10天内，准备的3万份全部售罄，销售也因此提前约半个月结束。
业内预计，便利店行业此类合作尝试今后仍将持续。利用消费者熟悉的产品进行别出心裁的联名合作，在制造话题的同时也带动了业绩改善。GS25相关负责人表示：“与人气游戏的合作有助于在年轻一代中树立亲近的品牌形象，增加与顾客的接触点，从而有效提升销售额”，“今后也将与更多游戏及内容建立合作模式，持续创造协同效应。”
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