比韩国更便宜的iPhone 15…面向海淘族大打折扣的中国“618购物节”[朝鲜物价实录]
(22)面向韩国海淘族优惠来袭
“购满249元直邮韩国包邮”
在中国上半年最大的线上购物节“618购物节”周正式启动之际，各大中国平台正面向韩国海淘族推出大规模折扣活动。618是围绕中国电商企业京东的创立纪念日6月18日举行的活动，与11月的光棍节一起，被视为流通业销售额最大的大型促销之一。
正在进行618折扣活动的中国第二大线上平台京东，正以7949元人民币出售iPhone 15 Pro Max（256GB），折合韩币约156.2万韩元。以14日为基准，同款机型在Coupang售价约173.7万韩元。其他机型京东也比Coupang便宜。iPhone 15 Pro（256GB）售价6999元（约132.2万韩元），iPhone 15（256GB）售价4599元（约86.9万韩元）。在Coupang上分别需支付154.9万韩元和126万韩元。
618活动之所以便宜，是因为电商平台提供的额外优惠与入驻商家的折扣叠加所致。以阿里巴巴旗下淘宝为例，活动商品可享受15%折扣，或每满300元减50元。拼多多则在单笔消费满200元时提供30%折扣。
尤其是淘宝，正积极展开以“海淘热”高涨的韩国为目标的营销。淘宝在618购物节期间，单笔消费满249元即可享受运往韩国的包邮服务。若向韩国寄送大件商品，运费最高可打59折。即便需要支付运费，也仅为21.5元（约4050韩元），只比韩国国内快递费2500～3000韩元多出约1000～1500韩元。
Ali·Temu·Shein人气高…618会在韩国也火吗？
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每年海淘件数都在急剧增加。海外直接购买金额在2020年为4.4万亿韩元、2021年为5.3万亿韩元、2022年为5.9万亿韩元、2023年为6.7万亿韩元。海淘增长在AliExpress、Temu等中国海淘应用程序开始“超低价攻势”后进一步加速。由于中国海淘应用在时尚、美妆、生活用品、家电等多个品类具备较高价格竞争力，韩国大型电子商务平台被压制的现象也开始显现。
根据近期应用与零售分析服务WiseApp·Retail·Goods的数据，5月AliExpress和Temu在韩国的月活跃用户数（MAU）分别为830万和797万。尽管MAU较前一个月分别下降3.4%和3.3%，AliExpress仍以仅次于排名第一的Coupang（3111万）之势位居第二。Temu则以略低于排名第三的11街（799万）的规模位居第四。
预计韩国消费者对中国海淘的热度在短期内仍将持续。大韩商工会议所在今年4月针对过去1年内有使用Ali·Temu·Shein经历的800名消费者进行的“中国产线上购物平台使用现状及认知”调查显示，56.6%的受访者表示今后仍有继续使用意向。
大规模促销活动…有助于修复消费心理
大规模折扣也会对物价下行产生影响。在创下“史上最高线上销售成绩”的去年美国黑色星期五之后，耐用品价格出现下跌。Adobe的营销数据分析解决方案Adobe Analytics表示，2023年11月24日黑色星期五当天，美国电子商务销售额达到98亿美元（约12.8万亿韩元），较前一年增长7.5%。
数据显示，美国消费者主要购买电子产品、智能手表、电视和音响设备等。根据市场调查机构Circana的数据，2023年黑色星期五周液晶电视（LCD TV）平均价格为305美元（约40万韩元），较2022年的348美元（约46万韩元）下降11.6%，平板电脑价格也在一年内从352美元降至291美元。
在韩国，11月举行的Korea Sale FESTA（简称“科赛佩”）是代表性的大型折扣活动。此类促销活动在一定程度上也起到修复被高物价拖累的消费心理的作用。去年在科赛佩、黑色星期五、光棍节之后，11月线上购物交易额突破20万亿韩元，创下历史新高。
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