“Emjeco”成时尚市场大买家，“慢时尚”销量猛增
对可长期穿着服装关注度上升
与“Emjeco”目标精选店品牌展开合作
Kolon“RE;CODE”再生3万多件废弃衣物
打出“慢时尚”口号的产品销售额大幅增长。为了追赶潮流而消费低质量、低价格产品的“快时尚”不再吃香，能够穿更长时间的服装正受到消费者更多关注。尤其是在MZ世代（千禧一代+Z世代）中，以彰显自身独特个性而非追逐潮流的文化不断扩散，追求价值消费的消费者越来越多。
根据17日LF旗下运动服饰品牌“Champion”的数据，今年以来截至上月底，采用“Reverse Weave”工艺的长袖及短袖T恤销售量较去年同期增加约一倍。Reverse Weave工艺是将面料的织造方向旋转90度后再缝制，从而最大限度减少衣物横向收缩。纤维在反复洗涤等外力作用下，具有左右拉伸的特性，而通过Reverse工艺可最大限度减少面料变形，有助于保持扎实的品质。
采用Reverse Weave工艺的T恤外观与普通短袖T恤相同，但即便多次清洗，领口周围或袖子腋下部位的变形也很小。Champion相关负责人表示：“质量不好的衣服穿一两次就只能扔掉”，“如今人们越来越倾向于从经济价值和环境价值的角度来购买衣服”。
近期，曾是快时尚代表的SPA品牌也纷纷推出慢时尚单品，以扩大销售。衣恋集团旗下“SPAO”通过在领口加入防松垮的包边处理、采用双线缝制等方式，推出可以穿更久的短袖T恤。今年以来，该单品的销售增长率达到23%左右，保持两位数增幅。
购买可以穿很久的衣服已成为全球趋势。全球调研机构Report Linker预测，可持续时尚市场规模将从2022年的76亿美元扩大至2029年的111亿美元。
业内人士认为，从快时尚转向慢时尚的背后原因，是越来越多消费者在考虑环境因素，追求可持续消费。根据大韩贸易投资振兴公社（KOTRA）的报告，在快时尚潮流的影响下，每年生产的服装中有87%流向垃圾填埋场或焚化场。此外，时尚产业产生的温室气体排放量占总排放量的4%。KOTRA报告指出：“在美国时尚产业，回收再利用已生产的服装，或只购买真正需要的衣物的倾向正在加强。”
国内某时尚大企业相关负责人表示：“如今相比为追逐潮流而消费，人们更看重通过展现自我个性以及这笔消费能够获得什么样的价值”，“这也是与过去不同、再生服装产品需求不断增长的原因”。
国内时尚业界也顺应这一消费趋势，陆续推出环保服装。以将环境视为重要价值观的“MZ-Eco（MZ世代+环保）”人群为目标，各大主流时尚品牌之间的合作也接连展开。Kolon运营的“RE;CODE”通过利用难以销售的3年期库存，推出全新的服装产品。该品牌还与全球品牌Nike、Lacoste、Tommy Hilfiger，以及时尚设计师品牌Jiyongkim等合作，积极推广再生产品。从2012年开始开展业务至今年一季度，RE;CODE共“拯救”并再造了3万1803件库存服装。
LF旗下的“HAZZYS”也利用本应焚烧处理的库存，与新锐设计师品牌合作推出产品。该品牌去年首次与釜山古着店“Orleans Store”合作，主要推出古着夹克、大衣等外套产品。第二次则于上月29日至本月9日，在Starfield水原与再生时尚品牌“TVOS”携手销售再生产品。两周时间里，共有3000余名顾客到店，赠品在一周内全部发完。HAZZYS相关负责人表示：“今后也将继续与更多品牌携手，让更多人了解可持续时尚的价值。”
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