[每日千字]Kim Illi《为品牌打造的写作》＜4＞

by Jo Inkyung

Published 13 Jun.2024 06:00(KST)

Updated 13 Jun.2024 07:51(KST)

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编辑者的话为品牌而写作（BX Writing），是“通过文字创造并完善品牌所需的最重要资产的过程”。无论是在为商品或服务苦思名称时，还是在撰写广告或宣传语时，它都像怀里揣着一张“文字版地图”一样，为所有品牌活动充当指南针和向导。如今，广告语或微文案已经可以交给ChatGPT来完成。越是在这样的时代，为了避免品牌周边的用词混乱，构成品牌核心骨架的那部分文字就越发重要。能够保持自我风格并传递一致信息的品牌，不会轻易动摇。字数1062字。

众所周知，给某样东西起名，既是在创造一个今后会被许多人无数次呼唤的特定词语，同时也是在传达品牌最重要的核心形象和属性。再加上，一旦名称确定下来，几乎就不可能再更换成别的。

（中略）

尽管如此，我还是很喜欢做命名这项工作。

第一，是因为可以亲身感受到上位策划的“终点”。通常，我们把会落实为实际成果的详细策划的原型概念称为上位策划。也就是要打造好的概念和体系，挖掘出推动业务前进方向的本质理由。很多人一听到命名工作，就会以为是凭借灵光一现的点子或感觉，唰唰地选出一串很酷的候选名称，但实际上，它是在不断深入到策划最原初的部分、反复思考之后才诞生的。正因如此，只要完整做过一次命名项目，就会自然而然地把整个策划装进自己的脑子里，这是一个巨大的优势。

第二，可以说是影响力。正如前面所说，被许多人呼唤自己起的名字，是一件无比光荣的事。就拿我自己来说，我曾经为一栋建筑命名，那栋楼的名字后来在出租车叫车服务中被评为搜索量前十的地点之一。一想到那是我亲自为一个每天被人们在口中提起数百次、被用户的眼睛和手指不断触及的地点所取的名字，就激动得无比开心。毫无疑问，这是一项困难而有压力的工作，但也同样不可否认，它是一个能够对人们的认知和体验产生积极影响的宝贵机会。

最后一点也与本书的主题相关，多次重复进行命名工作，会让你处理品牌语言的能力以极快的速度提升。进一步来说，如果说BX Writing 的很大一部分在于为营销或设计活动提供基础和素材，那么命名本身则是站在最前台，引领品牌命运的存在，因此也是最能切实感受到“为品牌而写作”效果的领域。正因为如此，只要是从事与品牌相关工作的人，至少都应该有一次想要亲自尝试命名工作的念头，这对自己也会大有裨益。