新品“Ilpumjinro Oak25”上市
品牌首位代言人启用Lee Hyori
以提升知名度为目标扩大市场主导权
海特真露启用歌手 Lee Hyori 作为“日品真露”品牌首位代言人，着手推动蒸馏式烧酒的大众化。公司计划通过丰富产品线并利用大牌代言人，迅速提升蒸馏烧酒的知名度，从而抢占高成长性的蒸馏烧酒市场主导权。
据海特真露29日消息，今年1月至4月，日品真露的销售额较去年同期增长30%。海特真露旗下蒸馏式烧酒品牌日品真露，自2020年销售额同比增长14%起步，2021年起连续两年保持在70%左右的高增长。此后去年增速回落至约6%，一度显得略有放缓，但今年以来增速重新提升至30%左右，呈现反弹态势。
随着日品真露产品群延续增长势头，海特真露的动作也进一步加快。海特真露于本月23日推出蒸馏式烧酒新品“日品真露 Oak25”。酒精度数为25度的日品真露 Oak25，采用在橡木桶熟成室中陈酿5年以上的顶级原酒进行勾调，是一款高端蒸馏式烧酒，特点是实现了柔和的香气与风味。随着日品真露 Oak25的上市，日品真露产品线从基础款“日品真露25（酒精度25%）”扩展为包括“日品真露 Oak43（43%）”“日品真露1924 Heritage（30%）”“日品真露 高渊山（31%）”在内的多款产品。
海特真露在推出新品的同时，还选定歌手 Lee Hyori 作为品牌代言人，正式启动广告宣传活动。日品真露自2007年上市以来首次启用品牌代言人，公司方面表示，既然首次起用模特，将在更多元的渠道中扩大与消费者的接触点。品牌历史上首次大胆启用知名代言人，被认为将进一步加快海特真露把原本被视为“酒友专属领域”的蒸馏式烧酒产品群扩展到大众消费领域的步伐。
海特真露通过扩充产品线并启用大牌代言人，加大培育日品真露品牌的力度，是因为公司判断该品类的成长性极高。随着国内消费者收入和品味水平的提高，无论酒类品种如何，人们对好酒的需求都在增加。因此，在烧酒品类中，市场的重心也正从以低价、高可及性为优势的稀释式烧酒，缓慢但稳步地转向虽然价格相对较高、但口感与风味更出色的蒸馏式烧酒。
据国税厅统计，2019年出库量仅为590千升、出库金额约68亿韩元的蒸馏式烧酒市场，到2022年出库量达到2428千升、出库金额达到478亿韩元，3年间分别增长311.5%、602.9%。随着市场扩张，由光州窑集团运营的“和友”销售额从2021年的180亿韩元增至去年的359亿韩元，两年间几乎翻番；乐天七星饮料也于今年1月推出新品“Yeoul”，时隔3年再次向蒸馏式烧酒市场发起挑战。
海特真露计划持续制造话题并强化营销活动，力争在蒸馏式烧酒市场也建立起与其在稀释式烧酒市场相当的主导地位。海特真露相关负责人表示：“为扩大品牌价值和知名度，我们不仅通过推出新产品和启用代言人等营销活动发力，还新设日品真露专门团队、推动全国范围的销售扩张，在强化销售方面也下了很大功夫。”他同时指出：“最重要的依然是产品力。我们不会仅以酒精度高低进行简单区分和罗列，而是通过凸显各产品特点的产品线，来满足日益多样化的消费者需求。”
另一方面，有观点认为，在公司迎来创立100周年并推进首家海外工厂建设、力争实现“全球版图扩张”目标的今年，稳固国内市场同样至关重要。业内一位人士表示：“要突破有限的国内市场，将销路拓展至海外市场，首先必须在国内市场做大体量。只有在国内市场实现一定规模以上的稳定销售，才能在海外市场拓展销售渠道、说服当地消费者。”
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