从汉堡到咖啡…K-Franchise 角逐战场“蒙坦新都市”
Mega Coffee本月30日在乌兰巴托开出首家门店
年轻人多且接受韩流程度高 潜力巨大
Tous Les Jours、乐天利、Mom’s Touch等品牌已进驻
“青春之国”蒙古正变身为韩式连锁品牌的角逐战场。继烘焙品牌Tous Les Jours和汉堡品牌Lotteria、Mom’s Touch之后，代表性平价咖啡连锁品牌Mega MGC Coffee也将进军蒙古。蒙古人口仅350万，但年轻一代占比高，对韩流文化好感度高，被视为成长潜力巨大的市场。
据业界28日消息，Mega Coffee将于本月30日在蒙古首都乌兰巴托开出首家门店。这是Mega Coffee首次海外拓展，将以主特许经营（Master Franchise）形式开拓市场。主特许经营合作伙伴为蒙古代表性的医药品进口流通企业Asia Pharma，将同时运营直营门店和加盟业务。蒙古1号店将开设在乌兰巴托市中心Asia Pharma总部大楼一层，面积约100平方米。
Mega Coffee相关负责人表示：“蒙古市场消费者对韩国文化和品牌的关注度、理解度都很高，各个领域已有众多韩国企业成功开展业务，因此我们认为其作为测试平台具有价值，遂选定为首次全球拓展地区。”
蒙古是一个人口349万的小国，但35岁以下的年轻人占人口的65%，成长空间巨大。再加之城市化进程迅速，全国一半人口集中在首都乌兰巴托，被评价为非常适合引入韩国式流通体系的环境。由于年轻人多，对韩流内容和韩式美食的好感度也很高。
在此背景下，E-Mart、CU、GS25等流通渠道相继进军蒙古，使其崛起为韩式连锁品牌的新战场。乌兰巴托遍布韩式公寓，隔一条街就能看到韩国品牌，在韩国赴蒙游客之间甚至被称为“蒙炭新城”。
在韩式连锁品牌中，Tous Les Jours于2016年在蒙古开出首店，目前已增至19家门店。其持续在乌兰巴托市内人流量大的繁华街区、购物中心等核心商圈布局门店，近期还开出了应用与韩国相同最新品牌识别系统（BI）的旗舰店“蒙古Global Park店”。CJ Foodville相关负责人表示：“蒙古消费者对蛋糕的偏好度较高，我们已在当地推出韩国旗舰店‘Tous Les Jours CheilJedang Center店’的招牌产品‘Merry Queens’蛋糕，正获得当地顾客的热烈反响。”
2017年首次进军蒙古的Lotteria，在1号店Arongoro店、2号店Tinggis店、3号店Zaisan店、4号店Botanic店之后，又在大型购物中心Nomin Plaza开出了第5家门店，面积约260平方米，座位数为140席。Lotteria相关负责人表示：“去年蒙古当地门店的收银系统销售额同比增长超过80%，今后也将通过扩大门店规模，积极推进品牌扩张。”
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去年9月开出首店的Mom’s Touch获得年轻一代的积极响应，即将在下月开出第6家门店。Mom’s Touch计划在年底前开出10家门店，扩大与当地顾客的接触面，并在蒙古市场的汉堡细分市场中取得优势。Mom’s Touch相关负责人表示：“蒙古总统曾亲自参观Mom’s Touch当地合作伙伴的鸡肉加工厂，可见国家层面对韩式连锁品牌的关注度之高。”
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