“美妆大客户”30~40代占比过半
美妆专营馆“Beautiful Shop”拉动增长
CJ Onstyle于23日表示，以30至40岁人群为中心，高功能性美妆产品的销售额大幅增长。
据CJ Onstyle介绍，今年1月1日至4月30日，高功能性高端美妆品牌的销售额同比增长139%。引领增长的是30至40岁消费者。同一时期，在整体美妆销售中，30多岁和40多岁人群的增幅高达18%，是被视为电视购物主力客群的50多岁和60多岁人群销售增幅的两倍。
今年新推出的VT、雅诗兰黛（Estee Lauder）、Roma Shampoo、Nutcerin、MediCube等高端美妆品牌中，购买客户有一半以上是30多岁和40多岁人群。上月5日，在VT PDRN Needle Shot的手机直播中，30至40岁购买客户占整体的62%。
这是因为CJ Onstyle在以中低价独立品牌为主的美妆平台市场中，通过功能性高端产品实现差异化，并通过细致的演示直播，提高了高参与度商品的可及性。CJ Onstyle于去年11月在手机应用程序上推出的美妆专门馆“Beautiful Shop(#)”正受到30至40岁客户的高度关注。
Beautiful Shop是一个集中体现CJ Onstyle美妆策展能力的专门馆，汇集了从百货公司一层品牌，到此前仅能通过社交媒体渠道团购接触到的高功能性品牌、即便海淘也难以购买的美容院线品牌，以及中低价独立品牌。在手机端有“Get It Beauty Friends”和“换乘美妆”，在电视端有“Beautiful Shop”等双向美妆直播节目，同样备受欢迎。
CJ Onstyle还将于5月25日推出MediCube最新美容仪器“AGE-R Ultra TUNE 40.68”的首档上市直播节目。仅在本月，就率先在业内推出了Rejuran的高端美妆仪器“Rejulift”、Great Hair的“Steam Clinic Scalp Hair Essence Treatment”等新品，展现了其作为“新品集散地”的竞争力。
CJ Onstyle相关负责人表示：“在美妆品牌阵容的基础上，叠加专业直播节目以及长期积累的商品信赖度，30至40岁客户的流入正在快速增加。我们将通过覆盖手机与电视的一体化平台，迅速向顾客展示最新美妆产品，同时向合作伙伴展现强有力的品牌内容竞争力。”
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