“忤逆是宿命”…《宇宙Like Bongbong》，能否超越销量达1亿个的“妈妈是外星人”
BR Korea发布6月当月口味“Eonteob Show”
“妈妈是外星人”与“杏仁棒棒”组合口味
仅在国内销售…“期待逆向出口”
“在有数十颗行星漂浮的 Baskin Robbins 31 宇宙（宇宙·世界观）中，两颗名为‘妈妈是外星人’和‘杏仁棒棒’的巨大行星发生了碰撞。‘宇宙 Like 棒棒’就是在这次碰撞中诞生的新口味。”（Go Eun‑kyung BR Korea 研究员）
SPC Baskin Robbins 于22日在首尔道谷洞的“Workshop by Baskin Robbins”举办了首次公开6月本月口味“宇宙 Like 棒棒”的“Un‑tub Show”活动。Un‑tub Show 是像为新款智能手机举办的“Unpack Show”一样，用来发布新冰淇淋的活动。“tub”指一整桶冰淇淋。
宇宙 Like 棒棒是将 Baskin Robbins 31 菜单中人气最高的“妈妈是外星人”和第二受欢迎的“杏仁棒棒”结合而成的特别新品。
Jo Seonghee BR Korea 创意统筹团队常务表示：“为纪念‘No.1 口味’妈妈是外星人上市20周年，我们推出了宇宙 Like 棒棒”，“这将是一款前所未有、既能同时感受到甜味和香醇，又能带来全新体验的口味”。
2004年推出的“妈妈是外星人”迄今为止仅以单球杯为基准就已销售超过1.8亿个，是 Baskin Robbins 的畅销产品，一直发挥着带动销售的“现金牛”作用。
但推出一款能够超越“妈妈是外星人”的口味，也一直是 Baskin Robbins 面临的课题。
Jo 常务表示：“我们苦思冥想，若将人人熟悉的两种口味结合，是否还能诞生出新的味道”，同时也称“我认为我们已经成功让消费者对这三种口味都产生截然不同的感受”。他接着表示：“我们期待其业绩能够超越‘妈妈是外星人’，并且会在没有‘自家产品互相蚕食’的情况下，带动追加购买。”所谓“蚕食效应”，是指同一企业推出的新产品侵占现有产品的市场领域，对其销售额造成负面影响。
就这样诞生的“宇宙 Like 棒棒”，通过加入坚果酱的“坚果牛奶巧克力”和“坚果巧克力”冰淇淋，呈现出更加香醇、浓郁的巧克力风味，再与柔滑香甜的“香草牛奶”冰淇淋相互融合。冰淇淋中还加入了“妈妈是外星人”的人气元素——“巧克力椒盐脆饼球”，带来酥脆的口感。
Jo 常务表示：“糖浆部分加入了杏仁，从外观上看有如银河的效果”，“为了打造这款产品，我们研究了6个多月。”
目前，“宇宙 Like 棒棒”尚只能在韩国国内品尝。Jo 常务称：“这次的产品是 SPC Baskin Robbins 为特别喜爱‘妈妈是外星人’的韩国本土消费者独立开发的。”至于是否会“逆向出口”海外，Jo 常务表示“这是我们所期待的”。
另一方面，“妈妈是外星人”不仅在口味上大获成功，也是命名营销的成功案例。该产品在美国上市时的原名是“Puss in Boots（穿靴子的猫）”。但在韩国上市之际，电影《继母是外星人》正大受欢迎，加之冰淇淋外观宛如行星，SPC BR Korea 便将其命名为“妈妈是外星人”。关于有韩国游客在美国 Baskin Robbins 点单时说“My mother is an alien”，却因店员听不懂而闹出笑话的故事，也早已广为流传。
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