[北京日记] 出售嫌日情绪

“日本政客就该喝核污染水。”

这是本月4日在中国和日本销售的一款饮料杯套（包装纸环）上发现的标语。生产商是中国饮料企业香飘飘。标语的含义不言自明，是将中国社会对日本福岛核污染水排海的反感，直接体现在产品包装上的一句话。

据悉，这款杯套是香飘飘一名员工擅自策划并制作的，他还将部分装有该杯套的产品带到日本进行展示。相关消息迅速通过社交媒体扩散，在中国消费者中获得热烈支持。在4日和5日连续两天的直播带货中，该公司同类饮料产品6个品类中有3个被抢购一空。销售额也从平日约2500元人民币（约合47万韩元）暴增400倍，达到100万元人民币。

图片来源= 中国微博

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公司股价在6日一度飙升至涨停价19.21元。这是民众对核污染水的强烈不满、员工的激进行为以及公司迅速跟进营销共同作用的结果。随后，社交媒体上出现了公司相关人员手举“香飘飘欢迎战士凯旋”横幅，为这些员工赴日送行的照片，以及向他们发放10万元人民币（约合1900万韩元）奖金的消息。在不少网络文章中，这些员工被描绘成“英雄”，香飘飘股价也在7日进一步上涨至21.13元。

然而，以这一天为高点，局势开始逆转。社交媒体上再次出现质疑声音，认为这几天的一切是否是有意策划的“爱国主义营销”。与最初说法不同的是，有迹象显示，日本市场并未实际流通装有同款杯套的产品，而只是中国国内在售。此外，有网友指出，货架后排陈列的产品并没有杯套，怀疑这些杯套并非真正用于销售，而只是短暂用于拍照摆拍。尤其是此前被称曾销售该产品的日本零售店门店负责人正式否认“从未销售过装有这种杯套的饮料”之后，舆论进一步恶化。8日股价回落至18.44元，9日又跌至18.09元。

就连被视为强硬民族主义媒体人的前《环球时报》总编辑胡锡进也对这次事件转而表示反对。他在自己的社交媒体上批评称，“这种戏弄并消费大众淳朴爱国情绪的行为不应被鼓励”。

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中国的爱国主义营销多年来几乎战无不胜。近期因被扣上“亲日企业”帽子的饮料企业农夫山泉，因抵制运动而一度陷入险境，就是类似的先例。然而，粗糙到近乎拙劣的香飘飘“反日营销”，看上去很可能最终以失败告终。引人注目的是，在这场闹剧进行的同时，香飘飘新设立了一家负责网络产品销售和营销的公司（持股比例100%）。这是否意味着今后将通过这家公司展开更精细、更像样的营销活动，仍有待观察。

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