“既不尊重创意工具 又羞辱创作者”
苹果的新款iPad Pro广告激起创作者的愤怒，反而引发了舆论的强烈反弹。
钢琴、油漆桶、雕像等传统创作工具被摧毁后出现的“iPad Pro”
8日，美国有线电视新闻网（CNN）等海外媒体报道称，苹果新款iPad Pro广告正遭到持续批评。广告以20世纪70年代流行歌手Sonny & Cher的歌曲《All I Ever Need Is You》（我只需要你）为背景音乐，一开始画面中堆满了钢琴、节拍器、黑胶唱片机、胶片相机、油漆桶、街机游戏机、雕像、表情符号玩偶等各种物品。接着，一个巨大的液压机压下，将这些物件全部碾碎、摧毁，画面表现得十分直白。金属板再次升起后，空空的台面上只剩下一台新款iPad Pro。
这支广告似乎意在传达这样一个信息：无论是绘画、作曲、拍摄还是游戏等多种活动，只需一台iPad就足够。苹果首席执行官（CEO）Tim Cook也在社交平台X（原推特）上发布了该视频，并表示：“想象一下，使用这款产品可以创造出多少作品。”
广告中使用液压机粉碎物品的方式，本身也是近来颇受欢迎的一种视频创作形式。在TikTok等短视频分享平台上，用液压机压碎从电子产品到糖果等各种物品的视频大量流传并走红。
激起人工智能时代艺术家对失业的恐惧……“羞辱所有艺术家，让核心用户群心生背离”遭猛烈批评
然而，看过这则iPad Pro广告的人纷纷指责苹果摧毁了人类的创造力和文化成就。还有人控诉称，这则广告刺激了在人工智能（AI）时代逐渐失去工作岗位的艺术家们对“失业”的恐惧。
漫画家James Kochalka在X上指出：“这则广告是在羞辱一切形式的艺术家。”英国演员Hugh Grant也批评说，这是“由硅谷制造的人类体验的毁灭”。网友们同样表示：“对富有创意的工具毫无尊重，还在嘲弄创作者”、“毫不留情地摧毁这个世界的美好事物，这就是苹果的发展方向吗”、“从未见过有哪支iPad广告像这支一样，让核心客户群的心彻底转向”、“看这则广告简直是一种折磨”等，反应强烈。
曾因批判“老大哥”而走上成功轨道的苹果……40年后自己成了“老大哥”？
此前，苹果的广告因走在时代前沿的精致感与创造力而备受瞩目。最具代表性的是1984年的一则广告：当时垄断电脑市场的IBM被比作乔治·奥威尔小说《一九八四》中出现的“老大哥”，而推出Macintosh的苹果则在广告中将其打破，引发巨大反响。凭借这支广告，苹果把自己塑造成反抗的象征，并将其在美国国内的知名度从10%提升至80%。
但对于这次的新广告，海外媒体评价称：“苹果如今获得了一个战胜模拟世界的数字赢家形象。”网友们也讽刺道：“时光流逝，如今苹果自己成了老大哥。”
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