6月初明洞直营店开业…进一步扩大与游客接触点
此前已相继进驻南山塔、DDP等地标
迎来成立20周年的Mom’s Touch正接连进驻南山塔、DDP等首尔市中心地标，力图摆脱“街巷小饭馆”的品牌形象。6月还将在“旅游一号地”明洞开出大型战略门店。其策略是扩大与外国游客的接触面，为成功进军海外市场打下基础。
据流通业界8日消息，Mom’s Touch & Company将于今年6月初开设Mom’s Touch明洞直营店。为此，公司已于去年12月19日整栋承租了靠近地铁2号线乙支路入口站5号出口的一栋三层建筑。明洞直营店将打造约80个座位，合同期限为5年，到2028年12月为止。目前建筑外立面已刷成象征Mom’s Touch的黄色，店内装修正在收尾阶段。Mom’s Touch相关负责人表示：“原本计划5月14日开业，但考虑到明洞这一地段和门店规模所具有的象征性，决定延长筹备期。”
作为“旅游一号地”的明洞，近期是外国游客流入最多的景点之一。尽管新冠疫情暴发后商圈一度大幅萎缩，但随着各地游客蜂拥而至，已重现往日活力，空置率几乎接近“零”。Mom’s Touch在2004年以“巷弄里的小汉堡店”起家，因此此次进驻明洞自然具有不同寻常的意义。这也与Mom’s Touch在去年创下3644亿韩元历史最高销售额后，将“海外拓展成功”列为今年重点业务的目标相衔接。
Mom’s Touch最近在日本东京开出直营店后，又在印度尼西亚、马来西亚、柬埔寨、老挝、哈萨克斯坦等国签署了总特许经营（Master Franchise）合同，正式加快进军当地市场的步伐。老挝和柬埔寨预计在本月完成总特许经营合同签署后，于第三季度内开出首家门店。Mom’s Touch认为，在韩国体验过Mom’s Touch的游客经历，将成为其在当地取得成功的资产，因此通过进驻地标性商圈，把品牌打造为“在韩国一定要尝一尝的汉堡品牌”。
为此，除明洞外，公司已陆续在游客云集的市中心地标开设直营门店。3月在可欣赏首尔全景城市景观的南山首尔塔，以及汇集K-POP艺人展馆等设施的DDP附近开设了门店；4月又在年访客达900万人的海云台开出战略门店。Mom’s Touch相关负责人表示：“包括明洞在内，我们将持续在海外游客常去的‘旅游地标’增设战略门店，力争把Mom’s Touch打造成‘在韩国一定要光顾的汉堡品牌’。这些战略门店不仅将推动内需增长，也会为海外市场拓展带来巨大协同效应。”
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