“巧克力派弟弟”Turtle Chips人气不一般…美国MZ一口吃掉120亿

“龟甲薯片”正在美国以年轻消费群体为中心迅速走红。

好丽友24日表示，“龟甲薯片”近日已入驻美国成长势头最快的流通渠道“五美元店”（Five Below）和名创优品（MINISO）门店。

随着因韩流音乐（K-POP）而熟悉韩国文化的年轻层需求持续增加，从今年起，“龟甲薯片”还开始向谷歌、Netflix等全球企业总部的员工零食吧供货。

美国的 Orion “Kkobuk Chip” 消费者

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“龟甲薯片”自今年3月起入驻美国全境1598家“五美元店”门店并开始销售，同时也在全球生活用品折扣店名创优品52家全部门店销售。

被称为“十几岁少年的游乐场”的“五美元店”是以销售5美元以下价位商品为主的美国代表性低价折扣连锁店。即使在最近5年经济不景气的情况下，其销售额也增长了两倍以上，被称为1020世代享受“寻宝式购物体验”的热门打卡地。

作为首个入驻“五美元店”的韩式零食，“龟甲薯片”继北美Costco和山姆会员店之后销售渠道大幅扩大，预计今年仅在北美的销售额就将达到200亿韩元。

去年在韩国国内生产并出口到美国的“龟甲薯片”销售额为120亿韩元。自2017年以韩人超市为起点出口、销售额约6000万韩元以来，6年间增长了近200倍。

“龟甲薯片”2019年入驻Costco，2021年入驻山姆会员店等仓储式折扣卖场，入驻门店数量也从仅西部地区约100家，扩大到自2021年起覆盖美国全境约460家。

好丽友相关负责人表示：“负责陈列‘龟甲薯片’的门店负责人认为，其受欢迎的原因在于入口‘咔嚓’碎裂的四层口感，以及韩国特有的‘辣·甜·咸·香’味道”，“因为对美国年轻消费者来说，这是此前从未见过的全新零食”。

目前在美国销售的“龟甲薯片”共有9种口味，包括玉米浓汤味、辣味、微辣味、海苔味、巧克力吉拿棒味、酸奶油洋葱味、松露盐味、脆芝士味、麻辣味等。“龟甲薯片”热潮也正向周边国家扩散，买家咨询量呈上升趋势，并将于上半年在墨西哥Costco启动销售。

好丽友还在考虑，当“龟甲薯片”单一品类在美国的年销售额超过400亿韩元时，在当地设立生产工厂。

2017年上市的“龟甲薯片”集结了好丽友60年糕点开发和制造经验，是韩国首款四层结构零食，现已在包括零食发源地美国在内的澳大利亚、英国、日本等23个国家销售。在中国、越南、印度等地也通过本地化生产在各内需市场广受欢迎，截至今年3月，全球累计销售额突破4800亿韩元，正成长为继“巧克力派”之后的又一全球零食品牌。

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好丽友相关负责人表示：“在全球企业的零食吧中，‘龟甲薯片’也被列为人气零食，正成长为名副其实的韩式零食代表品牌”，“我们将以符合当地消费者口味的差异化产品力为基础，构建贯穿亚洲、欧洲以及南北美洲全大陆的‘龟甲薯片零食之路’。”

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