CJ Hetbahn在美国水星奖营销领域实现连续3年获奖

by Im Onyu

Published 08 Apr.2024 09:44(KST)

荣获Z世代受众部门金奖
通过与Chimchakman合作锁定Z世代消费者

CJ第一制糖“Hetbahn”即食米饭在被誉为世界三大公关奖项之一的“美国 Mercury Awards 2023·2024”中，荣获促销·营销类别下“Z世代受众（Gen-Z Audience）”部门金奖，相关消息于8日公布。

今年迎来第38届的 Mercury Awards 由营销传播领域专业评估机构美国 MerComm 公司主办。该奖项以宣传物的创意性、效果性和表现力等为标准对参赛作品进行评估，本届共有来自全球12个国家的约400件作品参赛。

Hetbahn 于去年1月以与创作者“Chimchakman”的联名活动“Hetbahn Cupbahn BIG X Chimchakman”宣传活动参赛，在促销/营销类别的 Z世代受众部门中获得金奖。去年还曾凭借打造并运营“米仓高中”品牌世界观的综合性活动参赛，在营销类别的品牌塑造/重塑部门获得荣誉奖（Honors）。至此，Hetbahn 继2021·2022年金奖、2022·2023年荣誉奖之后，在营销领域实现连续3年获奖，再次证明了其品牌传播实力。

首先，Hetbahn 将“Hetbahn Cupbahn BIG”的目标消费者——Z世代，所认可的具有影响力人物 Chimchakman 选为合作对象并展开联名。Chimchakman 拥有订阅者约240万人的 YouTube 频道，该频道中 Z世代订阅者比例较高。

Hetbahn 通过在 Hetbahn Cupbahn BIG 上应用 Chimchakman 的代表角色推出联名产品，并推出“Chimlex（腕表）”和“Chim Bag（福袋）”周边商品。此外，还通过联名直播节目和消费者活动等多种能够吸引 Z世代目光的举措，获得了热烈反响。

同时，Hetbahn 持续开展与之相关的营销活动，构建了年轻、时尚的品牌形象。YouTube 内容视频的累计播放量约为73.5万次，限量发售的周边商品也迅速售罄，充分体现了其高人气。