提到“韩国”首先想到的形象…已连续7年是“K-Pop”

by Lee Jonggil

Published 02 Apr.2024 08:00(KST)

Updated 02 Apr.2024 08:12(KST)

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海外韩流现状调查结果发布
68.8%表示喜欢韩国文化内容
尚无话题作品能超越《鱿鱼游戏》《寄生虫》

在十名外国人中，有七人对韩国文化内容表示欢迎。

图片由联合通讯社提供

文化体育观光部和韩国国际文化交流振兴院于2日发布了海外韩流实态调查（以去年为基准）结果。这是一项衡量海外主要国家对韩流内容使用现状和认知的指标。调查对象为美国、中国、日本等二十六个国家中，有韩国文化内容体验的2.5万人，围绕电视剧、综艺、电影、音乐、动画、出版物、网络漫画、游戏、时尚、美妆、饮食等十一大领域收集了看法。

图片由韩联社提供

68.8%的受访者表示喜欢韩国文化内容。好感度依次在印度尼西亚（86.3%）、印度（84.5%）、泰国·阿拉伯联合酋长国（83.0%）、越南（82.9%）等国较高，主要在东南亚地区评价积极。

45.9%的受访者表示，比一年前更加关注韩国文化内容。代表性国家有埃及（67.6%）、印度（67.1%）、沙特阿拉伯（65.1%），中东地区的好感度相对有所提高。认为“关注度与以前相似”的受访者占43.5%。

在首尔光化门广场设置的“首尔文化广场”内，外国游客和市民正在排队等候参观与K-pop相关的展台。图片由联合新闻提供

提到“韩国”时，最先联想到的形象中，K-pop占比最高（17.2%）。自2017年以来，这一趋势未有改变。其后依次为韩国美食（13.2%）、电视剧（7.1%）、信息技术（IT）产品·品牌（6.3%）、美妆产品（5.2%）。

对于“体验韩国文化内容后，对韩国的印象发生了怎样的变化”这一提问，回答“转为积极”的比例为66.1%，“没有变化”为30.1%，“转为消极”为3.8%。“转为积极”比例特别高的国家有阿拉伯联合酋长国（85.9%）、印度（85.3%）、越南（84.7%）；相反，日本（38.8%）和意大利（48.7%）则相对较低。

人均每月韩国文化内容消费时长为11.6小时。按国家来看，印度（18.6小时）、泰国（18.4小时）、印度尼西亚（17.0小时）、越南（16.4小时）依次较多；相反，日本（4.4小时）、加拿大（5.8小时）、澳大利亚（6.2小时）、意大利（6.3小时）等国均不足10小时。文化体育观光部相关人士表示：“韩国文化内容消费量较高的国家，对韩国的认知也发生了积极变化。”

持负面视角的比例也达到32.6%，并不少见。主要理由包括“过于刺激、猎奇和色情化（24.9%）”、“过于单一、令人乏味（22.0%）”、“过度商业化（21.1%）”等。

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在最受欢迎的电视剧方面，《鱿鱼游戏》依然位居首位。但其应答比例已由2021年的21.2%降至9.0%。第二名是《黑暗荣耀》（3.4%），第三名是《欢迎来到王之国》（2.6%）。文化体育观光部相关人士补充称：“如果说《鱿鱼游戏》主要在欧洲（23.7%）和美洲（8.3%）享有人气，那么《黑暗荣耀》则在亚太地区（5.4%）广受欢迎。”在最受欢迎的电影方面，连续5年仍然是《寄生虫》（7.9%）和《釜山行》（6.0%），尚未出现超越它们的话题之作。

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在关于对韩国制造产品·服务兴趣度的调查中，超过一半（50.7%）的受访者表示“有购买意向”。其中，埃及（75.6%）、沙特阿拉伯（73.0%）、阿拉伯联合酋长国（72.9%）、越南（72.1%）、印度（70.7%）等国的兴趣度较高。按产品·服务类别来看，食品（64.7%）、访问韩国旅游（61.8%）、在韩国餐厅用餐（61.4%）、化妆品（54.0%）、服装购买（52.8%）依次较高。相反，日本（41.7%）、意大利（20.4%）、西班牙（20.8%）中，回答“没有购买意向”的比例相对较高。

对于“韩流是否会影响产品·服务的使用”这一问题，57.9%的受访者回答“会受到影响”。尤其在印度尼西亚（81.4%）、越南（78.6%）、沙特阿拉伯（74.5%）等国被视为重要因素。文化体育观光部相关人士表示：“可以认为，K内容消费对食品、化妆品、服装等关联产业产生了相当大的影响”，并称“今后将推进多种项目，以扩大K内容的海外拓展”。