Cheil Worldwide横扫亚太顶级广告奖…斩获11项大奖

by Lee Myeonghwan

Published 25 Mar.2024 08:12(KST)

Adfest 金奖1件、银奖4件、铜奖6件

第一企划25日表示，在亚太地区代表性广告节“ADFEST 2024”上，共斩获金奖1项、银奖4项、铜奖6项等合计11项本奖。

在本届广告节上，第一企划共有5个营销活动入选并获奖。

在 Adfest 2024 上凭借“毒品检测海报”宣传活动荣获金奖的第一企划员工及相关负责人正在合影留念。第一企划供图

其中，与某家广播公司合作的“Drug Test Poster（毒品检测海报）”活动在直效营销（Direct）类别中获得金奖在内的3项大奖，备受瞩目。该项目通过特别制作嵌入毒品简易检测贴纸的电视剧宣传海报，并将其分发至电影院、医院等地，是一次别出心裁的活动。观众可以将看上去像是海报一部分的检测贴纸撕下，将一滴可疑含毒酒水或饮料滴在贴纸上，从而确认是否呈毒品阳性，这一点颇具特色。

银奖作品包括：▲为让消费者提前体验即将上市的《暗黑破坏神IV》特有的阴暗与恐怖氛围而策划的暴雪娱乐《暗黑破坏神IV（Diablo IV）“Hell Station”》活动；▲由电影《哭声》导演Na Hongjin使用三星电子智能手机Galaxy S23 Ultra拍摄的，三星电子“FAITH（信念）”活动。

此外，▲三星电子制作并发放与家电实际占地面积相同尺寸地毯的“Bespoke Rug（All You Need is a Rug）”活动，▲面向iPhone用户，让其通过自己的手机体验Galaxy Z Fold功能的三星电子“Try Galaxy Fold Experience” 活动，均获得铜奖。

另一方面，今年ADFEST上，第一企划总部及子公司共有3名员工担任评委。担任3个类别评审团主席的第一企划全球首席创意官（Chief Creative Officer）Malcolm Poynton，同时出任统筹各类别评审团主席的总评审团主席。第一企划创意总监（Creative Director）Geum Heekyung以及子公司Pengtai的执行创意总监（Executive Creative Director）Kimi Liu也参与评审工作。