美国经济媒体CNBC于12日（当地时间）报道称，全球知名玩具企业乐高在去年玩具市场整体萎缩的情况下仍成功实现了销售增长。
根据全球市场调研机构Circana的数据，去年全球玩具行业销售额同比下降7%，但乐高却实现了2%的增长。去年乐高的销售额达到659亿丹麦克朗（约13万亿韩元）。这与美国代表性玩具企业孩之宝销售额在一年内减少15%的情况形成鲜明对比。
乐高首席执行官（CEO）Niels Christiansen在接受CNBC节目采访时表示：“乐高的增长率比市场增速高出近10个百分点，在行业不景气的情况下依然实现了大幅进步。”乐高在2021年和2022年的销售额也分别同比增长27%和17%，超过了行业平均增速。
业内认为，乐高此次销售增长得益于其激进的营销战略和业务模式多元化。乐高去年销售的780种产品中，约50%为新产品，以此激发了消费者的购买欲望。尤其是包括“乐高Icons”系列中泰坦尼克号、埃菲尔铁塔套装等适合广泛年龄层共同享受的产品，以及可以组装多种赛车的“乐高Technic”系列，备受关注。
此外，仅在去年一年，乐高就新开了147家门店，使其在全球范围内拥有1000家线下门店。同时，乐高还与Epic Games携手推出开放世界生存类电子游戏“LEGO Fortnite”，在在线业务领域不断拓展版图。Christiansen CEO表示：“只要是孩子们喜欢的体验类型，我们都希望提供”，预告今后将继续扩大各类数字合作。
不过，该媒体评价称，即便采取了如此激进的扩张战略，乐高也未能完全摆脱宏观经济压力的影响。尤其是去年中国经济放缓导致消费下降，乐高的净利润减少了约5%。Christiansen CEO解释说：“乐高在中国的绝对销量变化不大，但由于消费者转而选择价格更低的产品，利润有所下滑。”
乐高计划今年继续推进激进的扩张战略。Christiansen CEO表示，仅在今年，就计划在中国新增40家门店。
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