[Asia Report]新加坡独家演出后续冲击 “斯威夫特外交”

Published 14 Mar.2024 11:01(KST)

斯威夫特全球巡演150场
仅票房就达1万亿韩元世纪盛事
亚洲场次偏向新加坡6场
首尔、香港、曼谷等地粉丝抗议不断
东盟国家指责“新加坡政府干预”
打造文化中心城市上升为国家战略

Taylor Swift。 AP 联合新闻提供

“斯威夫特经济学（Swiftnomics）”是指全球流行歌手Taylor Swift（34岁）像滚雪球一样创造出的“经济效应”的新造词。从新冠疫情结束后的去年春天开始，到今年年底为止，她为期两年的全球巡演“时代巡回演唱会（The Eras Tour）”，仅150余场演出的门票销售额就约达1万亿韩元，对美国经济带来的效应更是高达5万亿韩元，规模极其庞大。与其说只是某个歌手的一场演出，不如说是远超我们想象力的世纪级事件。

这是她第六次海外巡演，本次巡演将在包括美国在内的全球五大洲主要城市举行，而在亚洲仅有日本东京（2月）和新加坡（3月）两座城市入选。日本只有2场，新加坡却多达6场，呈现明显的偏重分配。可以想见，渴望一睹这位世界级巨星风采的亚洲各国粉丝怨声载道。传言称，不仅首尔，香港、马尼拉、吉隆坡的粉丝抗议声尤为强烈。

其中，Taylor粉丝最多的菲律宾和泰国的不满情绪尤其高涨。曼谷是世界级旅游城市，而菲律宾过去还能以就近前往香港看演出来聊以慰藉，但这次连香港都被排除在外。迫不得已之下，东亚的铁杆粉丝只能大多购买价格高昂的门票（R席50万韩元），再额外支付机票和昂贵酒店费用，奔赴新加坡的演出场馆集结。

事实上，约30万名Taylor粉丝上周涌入新加坡，据统计，他们所创造的经济效应超过5000亿韩元，甚至带动国内生产总值（GDP）增长0.2个百分点。自新冠疫情导致经济低迷以来一直在旅游产业中寻求反转契机的新加坡，因这次“斯威夫特经济学”而笑逐颜开。演出期间，航空、酒店及餐饮等行业的需求暴增逾30%。但与此同时，周边东南亚国家则提出质疑，认为这种独家垄断式演出“可能是新加坡政府介入的结果”。

本月2日，前来新加坡泰勒·斯威夫特世界巡回演唱会场馆的粉丝。EPA 联合新闻提供

◆急速扩张的体育与娱乐产业＝争议持续发酵后，新加坡总理Lee Hsien Loong于7日承认称：“双方达成协议，使这次演出成为东南亚地区唯一一站。”换言之，新加坡政府以类似“先下手为强”的方式，甚至不惜支付违约金，从东南亚其他城市手中“抢走”了演出份额。不过，他强调，这种做法只是正当合同的延伸，并非针对邻国的敌对行为。东盟各国对这一消息感到愤怒，要求研究应对方案的呼声也随之高涨。

近年来，在体育和娱乐等所谓会展（MICE）产业领域最炙手可热的国家，是中东的卡塔尔和东南亚的新加坡。卡塔尔通过接连举办世界杯和亚洲杯，成功塑造了新的国家形象，并在与邻近的迪拜和沙特阿拉伯的竞争中占据上风。新加坡则借着香港衰落的契机，一举跃升为东亚首屈一指的金融与服务中心国家。它摆脱了过去那种仅有港口和航空等“乏味交通城市”的刻板印象，转而利用尖端内容进行彻底升级。新加坡过去在体育领域主要集中投资一级方程式（F1）赛车赛事，如今则大幅扩展至文化内容领域。实际上，直到新冠疫情暴发前，韩国K‑Pop明星最频繁造访的城市之一正是新加坡。

今年1月，英国世界级乐队Coldplay在亚洲举行了6场演出，其中4场在新加坡。即将到来的4月，韩国顶级明星IU也将在当地举行两场各有5万座席的超大型演唱会。通过一系列超大型、最前沿的演出，新加坡成功塑造了“世界顶级演出必然在安全又便利的新加坡举办”的形象。也正是在这种背景下，才会出现宁可为邻国的演出合同支付违约金，也要把演出“抢”过来才划算的判断。

◆文化产品也是战略武器＝从结果看，这份地区独家演出合同所引发的后续风波正如滚雪球般扩大。是否会上升为外交问题，目前仍不明朗。毕竟各国政府在民间演唱会合同问题上大动干戈并不现实，它们之间还有更多需要合作的议题。因此，泰国总理Thavisin就此一笑置之，表示：“如果早知道可以这样操作，（即便勉强一点）也会把这场演出抢到泰国来。”与此同时，也有观点认为，既然新加坡率先打破了行规，那么志在夺取东盟旅游产业头把交椅的泰国，很可能会展开反击。

然而，情绪上的裂痕却在不断加深。新加坡政府和市民对这6场“Taylor Swift”演出，甚至产生了一种文化上的自豪感与优越感。演出期间，这个城市国家几乎呈现出一片节日景象。与之相对，东盟多国媒体则接连报道称，对新加坡的过度投资以及轻视周边国家的进取姿态感到不快。事实上，新加坡人均国民收入（8万美元）是其他东盟国家的4倍以上，差距悬殊。

也有解读认为，正因为Taylor Swift是美国诞生的世界级明星，才会接受新加坡这种激进的提议。换言之，主办方并未细致考虑各国粉丝的感受，而是只从演唱会的安全性和盈利性出发进行判断。如果是K‑Pop演唱会做出了类似决定，东南亚整体对韩国及相关歌手的反感情绪恐怕会大幅上升。

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新加坡文化部长Edwin Tong在接受当地媒体采访时表示：“我们不仅关注广泛的经济效应，更是从通过这类大规模演出，将新加坡打造为具有战略价值的文化中心这一角度来推动相关工作。”归根结底，此次事件的成果在于，再次确认了文化产品完全可以成为一国的战略武器，发挥巨大影响力。尤其是对于拥有“K‑Pop”这一世界级文化产品的韩国娱乐企业和政府而言，更应谨慎地将其视作一条重要教训：若只看重金钱利益，最终可能会付出巨大代价。