[新闻术语]用尖端技术包装的虚假营销，“AI 洗白”

“AI洗白”（AI washing）是指实际上与人工智能（AI）无关或几乎没有关联，却虚假宣传成仿佛是AI企业或AI产品的行为。企业将产品或服务夸大包装成采用了最尖端AI技术，以此吸引消费者关注或制造混淆，并且夸大AI产品的功能来进行融资等活动。

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这可以说是与并不环保的企业却对外宣称实行环保经营的“绿色洗白”（Green washing）这一伪装环境主义行为相似的概念。

近几年，随着AI崛起为引领未来的技术，各家公司愈发容易受到“AI洗白”的诱惑。在营销过程中，只要打出AI企业或AI产品的旗号，就能瞬间吸引舆论关注并提升销量。由于市场普遍看好AI产业的成长潜力，大规模融资等也更容易实现，公司股价也可能被迅速推高。然而，这种AI洗白不仅严重损害企业产品或服务的可信度，还可能破坏市场透明度。

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最终，美国证券交易委员会（SEC）主席Gary Gensler于去年12月警告企业“不要进行AI洗白”。他指出：“不要发布与AI相关的虚假或夸大广告”，“就像已经成为本机构执法对象的‘绿色洗白’一样，AI洗白同样不应发生。”这是在提醒企业警惕那种让投资者误以为AI必然能带来高收益的营销手法。在此之前，美国联邦贸易委员会（FTC）也曾表示，“将对从夸大宣传AI基础产品到虚假、操纵性广告等行为进行执法”。因此有观点认为，美国证监会不久后将对打着AI旗号、包装成创新产品的基金等进行大规模整顿。

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