BBB级，公司募资30亿韩元增至45亿韩元发行
New Balance增长势头受关注…在中国童装品牌“火热”
体育品牌“New Balance”去年在韩国和中国实现了1万亿韩元的销售额，正成长为E-Land的增长动力。保守型投资者开始关注New Balance在韩中两国市场的爆发式增长势头，使得E-Land在资金筹措市场的压力也有所缓解。
据6日流通及证券业界消息，E-Land（信用等级BBB）将发行规模为450亿韩元的2年期公司债。原本计划募集300亿韩元，但在上月26日的需求预测中，在比民间债券评估机构提示利率（7.72%）高20个基点（1个基点=0.01个百分点）的水平上获得了430亿韩元的认购，因而扩大了发行规模。
E-Land此前表示，有意在最初提示利率基础上最多再加30个基点的利率，但在未突破该区间的前提下就已全部满足订单金额。通过增发，E-Land在一段时间内得以摆脱偿债压力。本次发行的430亿韩元将根据截至今年6月的再融资计划全部用于偿还债务，因为除9月到期的500亿韩元公司债外，并无大额到期的债务证券。
就在6个月前，E-Land在公司债市场还曾出现未售罄的情况，遭到投资者冷遇。尽管信用等级相同，但在募集1.5年期（600亿韩元）、2年期（400亿韩元）公司债时，认购金额分别仅为50亿韩元和210亿韩元。在韩国产业银行的协助下才勉强完成发行，但发行利率分别高达7.8%和8.3%。E-Land一半销售额来自时尚部门，其余30%来自NC百货店和奥特莱斯。由于市场分析认为，受经济低迷导致的消费心理萎缩影响，公司财务结构将恶化，机构投资者因此没有执行投资。
然而E-Land以New Balance为先锋，仅用半年时间就将原本负面的投资情绪扭转为正面。E-Land拥有New Balance和New Balance Kids在韩国和中国的销售权。E-Land去年在这两个国家实现了约1.2万亿韩元的销售额，仅韩国本土市场就实现了9000亿韩元销售额。时尚业界预测，New Balance在韩国市场的销售额已超过体育品牌第二名阿迪达斯。New Balance的成长带动了时尚部门业绩改善。尽管消费心理低迷且中国经济不振，E-Land时尚部门仍实现了同比增长6%、规模达3万亿韩元的销售额。
“功臣”产品是以韩国本土MZ世代（千禧一代+Z世代）消费者为目标的运动鞋。E-Land推出了与全球奢侈品牌Miu Miu和Ganni合作的产品，其中部分产品以限量版形式生产，一度引发抢购而售罄。E-Land还着手巩固New Balance的品牌粉丝基础。在The Hyundai Seoul开设了重新诠释畅销运动鞋“574”的快闪店销售产品，并利用网红开展营销，被认为成功激发了MZ世代的“Ditto消费”（在社交媒体上看到某产品后跟风购买）。
市场也在密切关注“New Balance Kids”在中国市场的成长空间。去年New Balance Kids的销售额以韩国本土市场（2000亿韩元）为绝对主体，但从增长率来看，中国约为40%，远高于韩国本土市场的11%。这是因为中国新生儿数量减少、年轻高收入阶层主导经济，使得“给孩子买更好产品”的需求不断扩大。根据欧睿国际数据，中国童装市场规模将从2023年的3700亿元人民币增长至2025年突破4500亿元人民币。
E-Land计划通过增加New Balance Kids门店数量来承接这部分需求。部分门店将由公司在中国当地直接以街边店形式运营，其余则通过招募当地代理商，以负责各自门店和商圈的“小店长”模式进行运营。通过这一模式，今年预计销售额将达到1700亿韩元，同比大增82%，门店数量计划再增加约150家。E-Land相关负责人表示：“如果说去年还是测试市场性的阶段，那么今年就是正式扩散阶段”，并称在近期确认当地代理商进货规模的活动中获得了良好反响，预计品牌扩散速度将进一步加快。
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