连50多岁也被“圈粉”的破格低价：来自中国的Ali和Temu强势来袭
部分国内电商企业市场份额小幅下降
中国电商企业“阿里”“Temu”等在韩国电子商务市场正以陡峭的增速迅速成长。这些企业依托雄厚的资本实力，以超低价商品为前锋的战略吸引韩国消费者。尽管关于产品和服务质量不佳、品牌商品假货销售、产品广告带有夸大宣传等问题引发争议，但中国直购应用程序（App）的需求仍在持续增长。
后发“Temu”高速增长，50多岁用户使用度尤为突出
27日，根据Macromill Embrain Panel Bigdata关于“中国产在线电商App”的相关分析显示，以今年1月为基准，代表性中国直购App“AliExpress”的安装用户数同比增长97.8%。
作为后发者的Temu，自2023年7月上线以来，安装用户数呈现陡峭增长趋势，到了今年1月，增长率更是达到1020.5%，被确认已紧追AliExpress之后。
值得关注的是，在Temu安装用户中，10多岁和50多岁人群的占比尤为突出（10多岁25.6%，20多岁16.7%，30多岁14.5%，40多岁19.1%，50多岁24.1%）。这与50多岁安装占比最低的AliExpress（10多岁24.3%，20多岁17.2%，30多岁20.1%，40多岁21.9%，50多岁16.6%）形成对比。鉴于“破格低价优惠”是其主要武器，原本预期以经济实力相对较弱的10多岁和20多岁世代为核心会更受关注，但从数据来看，可以推测其使用年龄层已经扩展至50多岁的高龄群体。
相对来看，以50多岁为中心的“SSG.com”使用率小幅下降
随着AliExpress、Temu等以爆发性增长势头在韩国市场迅速做大，Naver、Coupang、11街、SSG.com等本土电商行业显然高度紧张。近几年刚开始积极进行网上购物的50多岁人群，已加入Temu的主要消费群体之列，与之相对的是，在国内流通平台中，这一50多岁人群对SSG.com的使用率略有下降。虽然Coupang目前仍维持着在韩国流通市场的占有率，但由于SSG.com的使用率走低，国内流通平台今后的应对策略预计将对其使用率和市场占有率的争夺产生影响。
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