现代百货将把“THE HYUNDAI”的成功基因植入泰国

Published 21 Feb.2024 08:48(KST)

Siwam Piwat集团签署“全面业务合作协议”
共享以快闪店、室内设计等俘获MZ一代的门店运营经验
曼谷大型购物中心新设K内容专卖区

现代百货将把“THE HYUNDAI首尔”的成功经验输出到泰国。

据现代百货21日消息，20日（当地时间）已与泰国暹罗Piwwat集团签署了“为创造协同效应而开展的全面业务合作协议”。暹罗Piwwat集团是运营暹罗百丽宫、暹罗Discovery、暹罗Center、ICONSIAM等购物中心的泰国代表性流通企业。现代百货计划通过“THE HYUNDAI”传授其吸引MZ世代（千禧一代+Z世代）的独创性门店运营方式，并推进VIP（Very Important Person，重要贵宾）联合营销。

当地时间20日上午，在泰国曼谷Siam Piwat大楼，Hyundai百货社长Jung Jiyoung（左）与Siam Piwat集团总括首席执行官Chadatip Chutrakul（右）在签署谅解备忘录后合影留念。 [照片由Hyundai百货提供]

在泰国曼谷暹罗Piwwat大楼举行的签约仪式上，出席的主要相关人士包括现代百货社长 Jung Jiyeong、暹罗Piwwat集团总负责人兼首席执行官 Chadatip Chutrakul，以及暹罗Piwwat集团总裁 Mayuree Chaipromprasith 等。当日，Jung Jiyeong社长表示：“将通过此次业务合作协议，把THE HYUNDAI首尔的优势推广到泰国乃至整个东南亚。”

首先，双方决定相互交流门店运营经验。双方还计划开展联合研究，将吸引MZ世代目光的别致快闪店和大胆的店铺布局、以及让顾客愿意长时间停留、适合在社交媒体上分享的（Instagrammable）室内设计等THE HYUNDAI首尔的成功经验，导入暹罗Piwwat集团旗下的购物中心。

同时，双方还将共同开展VIP营销。例如，现代百货的VIP顾客在访问由暹罗Piwwat运营的泰国购物中心时，可享受VIP服务；相反，暹罗Piwwat方面的VIP顾客在访问现代百货时，也可以享受现代百货提供的VIP优惠。

此外，通过此次协议，现代百货将负责运营暹罗Piwwat集团在泰国首都曼谷经营的购物中心内的“K内容专门馆”。门店预计将坐落于首都曼谷的暹罗商圈。暹罗是一个将游客等人流众多的购物胜地明洞与高端的江南合二为一的商圈。现代百货计划在K内容专门馆内，引入K美食、K流行音乐、K网络漫画等深受MZ世代喜爱的多样K内容。K内容专门馆部分店铺将引进韩国中小及中坚品牌入驻，使其发挥这些品牌进军海外市场的跳板作用。对此，Jung社长表示：“我们将集中力量，助力国内中小和中坚品牌开拓海外销售渠道。”

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此次业务合作协议的起点，是暹罗Piwwat集团向现代百货发出的“示好”。暹罗Piwwat集团管理层自新冠疫情转为地方性流行后，从去年开始重启全球线下零售考察之旅。据悉，在新冠疫情和线上购物迅速发展、全球线下流通业面临危机的情况下，他们对成功跻身“MZ世代圣地”的THE HYUNDAI首尔产生了强烈兴趣。业界高度评价其打破百货商店仅停留于单纯购物空间的固有认知，为线下零售提出新范式这一点。实际上，THE HYUNDAI首尔中20～30岁顾客的销售占比约为58%。这一比例是除THE HYUNDAI首尔以外的现代百货门店20～30岁顾客平均占比（25%）的两倍以上。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。