“献给最爱爱豆成员和角色” 送恋人的巧克力大减
在情人节到来的日本，今年兴起了一股不是为恋人，而是为自己最喜欢的爱豆成员或动画角色准备巧克力的“最爱巧克力（推しチョコ·Oshi Choco）”热潮。有人评价称，这种为自己幸福而非他人消费的方式，正在改变情人节的格局，具有积极意义。
14日，日本TBS电视台走访了东京市中心银座等商圈，对今年情人节关键词中迅速走红的“最爱巧克力（Oshi Choco）”现象进行了报道。
Merry Chocolate Company推出的“Osichoco”巧克力。只需将本命照片印在亚克力板和巧克力上并贴好即可。（图片由 Merry Chocolate Company 提供）
View original image“最爱巧克力（Oshi Choco）”的概念，是为自己最喜欢的艺人或角色准备巧克力，由顾客亲自装饰，是一种自己动手设计的商品。正式推出这一产品的Mary巧克力公司介绍了享受“最爱巧克力”的方法：首先要认真想一想自己的“最爱”。然后从中挑选出“最爱”最上镜的一张照片或图像，按巧克力的尺寸打印出来，再思考要贴在巧克力包装的哪个位置。贴到合适的位置后，再用随附的贴纸进行装饰。最后，一边看着完成的巧克力，一边为“最爱”和自己的幸福祈愿即可。
如果没有合适的方式把巧克力交给“最爱”，或者“最爱”存在于二维世界、难以见面，那么只要把成品巧克力的照片分享到社交媒体即可。据称，这样就能和拥有相同兴趣的其他粉丝一起分享喜悦。Mary巧克力公司还考虑到粉丝群体或“最爱”往往有代表色，将包装颜色分成9种，大大拓宽了顾客的选择空间。
风格也各不相同。同一家公司还单独推出了一款人形巧克力掉进粉色珠状巧克力堆里的“最爱巧克力”产品，公司在宣传时表示：“这是把爱得太深而沉入巧克力沼泽的样子具象化。如果在前面摆上亚克力立牌，就能彻底陷入‘最爱’的沼泽。”像这样以多种形式上市的“最爱巧克力”，如今从百货商店到售卖廉价商品的100日元店随处可见，据悉部分门店甚至出现了货源紧张的情况。
“最爱巧克力”的出现，被评价为改变了情人节的格局。根据百货集团JR高岛屋在上月17日发布的情人节意识调查，对于“为什么要购买情人节巧克力”这一问题，回答“为了最爱”的比例达到12%。这一理由远远超过了“为了喜欢的人”（4%）以及“为了职场同事等人情往来”（3%）。也就是说，过去更多是为他人购买巧克力，如今则开始为完全属于自己的消费而打开钱包。
JR高岛屋相关负责人表示：“今年在被问到为自己购买巧克力会花多少钱时，回答‘不在意金额’的比例最高。”并解释称，“把情人节当作对自己的一种奖励来享受的人明显增多了。”
早在2018年，Godiva Japan就在《日本经济新闻》（Nikkei）上刊登广告，批评为维系职场关系而勉强准备巧克力的情人节文化，并提出“日本啊，让我们停止人情巧克力吧”的口号，引发热议。
经济类媒体《东洋经济》指出：“在重视活动的日本，逢公共假日、活动等纪念日互赠礼物的习俗根深蒂固。不过，也许在不久的将来，情人节异性赠送巧克力的惯例会消失。”该媒体还补充说：“有不少人因情人节销售竞争而感到疲惫，或者觉得这种习俗与自己的生活方式不符。今后业界将以何种策略接近消费者，将成为关键。”
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