面向全球消费者焕新品牌形象
韩文与英文并用强化韩国品牌印象
以“炸鸡·K-街头美食”加速拓展新版图
CJ第一制糖旗下品牌“必品阁”推出同时标注韩文与英文的新品牌识别（品牌识别·Brand Identity）。
CJ第一制糖5日表示，将对韩国饮食文化代表品牌必品阁进行全新升级，以契合全球消费者的需求。今年，公司以被视为“K-美食荒漠”的西欧地区和以穆斯林人口为目标的清真市场开拓为目标，加速推进“新领土扩张”，同时对品牌进行重整，力争在全球范围内确立其作为“K-美食代名词”的地位。
首先，公司将推出新的品牌识别，从本月起以韩国国内为起点，依次在日本、欧洲、东南亚、美国等市场的产品包装上应用。新品牌识别以餐桌为意象，寓意与共享韩国饮食文化的人们之间的连接。标识从原先盛放拌饭的石锅形象中跳脱出来，体现出扩大K-美食外延的意志。此外，与此前仅标注英文不同，这次加入了韩文字样，以便让消费者更加清晰地记住这是一个韩国品牌。
伴随品牌焕新，企业还将“炸鸡”和“K-街头美食”选定为“下一代饺子”品类，计划将这两大品项在海外市场培育成大型品类。公司将为在韩国市场取得成绩的“Sobaba Chicken”进军海外构建全球生产基地，并以全球主要国家为中心，扩大年糕炒、鲫鱼烧、冷冻紫菜包饭等产品的销售。
必品阁计划以寓意“用韩餐点亮更美味日常”的品牌口号“Live Delicious”为核心，通过多种宣传活动，与全球Z世代消费者持续沟通。以去年为基准，必品阁产品已在70多个国家销售，海外消费群体占比已超过50%。
在过去10余年间，必品阁引领了韩国国内高端加工食品市场，并率先开拓海外市场，发挥了提升K-美食地位的“引子”作用。此后，通过在2019年收购Schwan’s，获得覆盖全美的流通网络，扩大了其作为K-饺子品牌的影响力，并在全球市场实现了“跨越式跃升”。
CJ第一制糖相关负责人表示：“通过此次品牌重整，不仅将在主要国家，也将在尚未开发的K-美食市场扩大必品阁的影响力，发挥‘先锋队’作用，将韩国饮食文化传播到世界的每一个角落。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
