内容爆款公式失灵：治愈系取代血腥走红，“聊天闲聊”同样受追捧

by Lee Yiseul

Published 16 Jan.2024 06:30(KST)

Updated 16 Jan.2024 08:35(KST)

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[内容格局巨变]①
细看《首尔之春》《恋人》《走进你的时间》《超异能族》等人气内容

电影《首尔之春》、电视剧《恋人》、综艺《既然出生就去环球旅行》、YouTube频道《Pinggyego》、在线视频服务（OTT）《异能》。去年广受喜爱的代表性韩流内容的共同点在于，并非依赖平台自身的力量，而是凭借内容“质量”取胜。某个平台一上架就会“爆红”的既有公式被打破，观众对优质作品展现出极高的识别度。

单片破千万的《首尔之春》…MZ观众成为票房动力

电影《首尔之春》剧照 [Plus M Entertainment提供]

去年上映的大部分电影都没能跨过盈亏平衡点（BEP）。韩国电影尤其表现低迷。OTT窗口期（电影从影院转到OTT平台的时间）问题、电影票价上涨、韩国电影质量等，被指出是疲软的背景因素。在这种氛围之下，却有两部电影打破了“仅靠院线平台很难动员1000万观众”的偏见。

由演员Ma Dongseok主演并参与企划的《犯罪都市3》（导演Lee Sangyong）于去年6月上映，累计观影人次达到1068万2813人。收益也相当可观。制作成本为135亿韩元，盈亏平衡点为180万人次。这部轻松越过盈亏平衡点的电影，最终累计票房达1046亿8773万韩元。去年11月22日上映的电影《首尔之春》也在圣诞前夜、即上月24日突破了1000万观众。该片以“12·12”军事叛乱为题材，通过以全斗焕为原型的角色“全斗光”（由Hwang Jungmin饰演）激起观众的愤怒。借此动力，将二三十岁观众吸引进影院，取得票房成功，并被评价为制作精良的类型片。

“地面波电视剧不好看”？打破偏见的《恋人》

随着国内外大型OTT公司以激进、挑战性的企划推出的内容接连成功，地面波（KBS·MBC·SBS）电视剧的收视率大幅下滑，甚至出现了“年轻观众根本不看地面波电视剧”的说法。MBC打破了这种偏见。由演员Nam Goongmin、Ahn Eunjin主演的爱情剧《恋人》分为第一、二季，共21集播出。Jang Hyun（Nam Goongmin饰）与Gil Chae（Ahn Eunjin饰）令人心痛的爱情故事，让观众热烈追捧。在去年的演技大赏颁奖礼上，该剧包揽了大赏（Nam Goongmin）、年度电视剧奖、最优秀演技奖（Ahn Eunjin）、最佳情侣奖（Nam Goongmin、Ahn Eunjin）、男子配角奖（Choi Youngwoo）、男子新人奖（Kim Mujun、Kim Yunwoo）、女子新人奖（Park Jungyeon）等7个奖项，被评为年度最佳电视剧。

图片由MBC提供

综艺节目同样制作精良。MBC综艺节目《既然出生就去环球旅行》（下称《环球旅行》）讲述的是网络漫画作家兼艺人Gian84（本名 Kim Heemin）与演员Lee Siun、Dex（本名 Kim Jinyoung）、旅行类YouTuber Pani Bottle（本名 Park Jaehan）一起旅行的故事。节目一口气制作了3季，持续走红。这是一档前往印度、南美等地球另一端的“无计划旅行”节目。被称为“既然出生就先活着的男人”的Gian84，只背着装有牙刷和内衣的一只包就贸然出发。在当地因为不会砍价而被“宰客”，或是克服意料之外的难关等情节，被认为极具现实感，从而赢得人气。

纷纷涌向YouTube…观众迷上坦率的口才

艺人 Yoo Jaeseok（自左起）、歌手 Sung Sikyung、Brian 【图片来源=联合新闻、Tving《The Table》、MBC《Radio Star》提供】

曾经捧红无数新晋明星的YouTube，如今已成为重量级艺人的“战场”。连Yoo Jaesuk、Shin Dongyeop都开设了个人频道。

Yoo Jaesuk在《Pinggyego》频道中邀请要好的同事，一边喝咖啡一边聊天，自称是“说书人”。节目并无特别概念，正如“和熟人随意聊个痛快”的初衷，内容就是纯聊天，但开设仅1年，累计播放量就突破了2.3亿次。Sung Sikyung则凭借《要吃了吗》获得喜爱，他独自带着一台摄像机走进自己真正喜欢的美食店，一边吃饭喝酒一边拍摄。对美食极为认真的他，在自己钟爱的餐厅里吃得津津有味的样子成为节目主体。他介绍过的餐厅几乎一位难求，他也因此获得了“国饭部长官”的绰号。

Brian运营着《清扫狂》频道，专门上门帮人打扫脏乱的房子，他的口头禅“要是脏就太没礼貌了”也大受欢迎。他对清洁和打扫的认真态度，加上坦率的口才，赢得了观众的喜爱。作为组合Fly to the Sky成员出道的他，被评价为通过该频道迎来了事业“第二春”。

不再是血浆横飞，而是疗愈…OTT的既有爆款公式被打破

《Moving》剧照 [图片由 Walt Disney Company Korea 提供]

在OTT平台上，取代拳打脚踢、肢解画面的“血浆横飞”内容，受到欢迎的是“治愈系内容”。Disney+的《异能》和Netflix的《精神病房也会迎来清晨》获得了热烈反响。与以往多为6～12集制作不同，《异能》被拍成了20集。业界曾担心，这种篇幅较长的作品能否满足习惯于短内容的年轻观众，但事实被证明，优质内容终会被观众发现，这一案例也被视为观众亲自证明这一点的代表。《异能》讲述的是日常生活中所遇见的普通小市民英雄们的故事。作为Disney+本地原创作品中观看时长最多的一部，它也为平台在当年第四季度新增约700万订阅用户作出了贡献。

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《精神病房也会迎来清晨》则被评价为摆脱了既有媒体在处理精神疾病议题时的偏见与陈旧套路。剧中出现了恐慌障碍、妄想、精神分裂症、抑郁症等精神疾病患者，尤其是推动故事发展的主、配角也被设定为患有相关疾病或有类似经历的人物，这一点颇具差异性。该剧没有以刺激的方式消费精神疾病，而是用温暖的视角加以呈现，被认为极具印象深刻之处。

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