三大百货业绩全线向好
进店顾客增多
户外用品销量同步上升
受零下10度左右的严寒影响，百货业界在年末旺季大获其利。有人预计，今年上半年因高物价冲击而业绩低迷的百货业，将因此略微缓一口气。
“欢迎寒潮到来”
截至26日，据流通业界消息，乐天百货在本月19日至25日期间的销售额较去年同期增长15%。继今年年末定期折扣期（11月17日至12月3日）销售额同比增长20%之后，至圣诞节为止的销售也延续了良好势头。据悉，受寒潮影响，乐天百货整体客流量增加，所有品类的销售额均衡上涨。乐天百货相关人士表示：“天气寒冷，寻找室内娱乐项目的顾客增多”，“记录到零下气温的上周销售额尤其大幅增长，这一趋势预计将延续到年初。”
现代百货在16日气温降至零下10度之后，销售额也显著增长。现代百货相关人士分析称：“突如其来的严寒之下，相比户外，既温暖又停车方便，同时还设有快闪店和圣诞树布置等丰富娱乐项目的大型室内流通设施，吸引了大量顾客前来。”据悉，现代百货在本月15日之前销售增幅仅维持在1%区间，但寒潮开始后，销售增幅一度接近20%。
直到上个月为止，由于天气相对温暖，单价较高的冬季服饰品类销售表现略显吃力；然而本月以来气温骤降至零下，百货业界可谓充分享受了“寒潮红利”。
尤其是在新世界百货的情况下，随着户外用品销售增加，时尚全品类均实现均衡增长。冬季定期折扣期间，新世界百货户外用品销售额较去年增长44.3%，同期女装和男装销售额也分别增长25.5%、21.2%。此外，新世界百货的大型家电以及家具·床具品类销售额同比增幅分别达到160.6%、71.1%，形成双引擎拉动整体销售。新世界百货相关人士表示：“由于与上个月的‘SSG Day’活动叠加，大型家电赠礼促销大规模展开，带动了家电以及家具·床具销售表现亮眼。”
业绩改善预期萌芽
此前，新世界、乐天、现代等三大百货公司在第三季度以销售额体现的外延式增长方面难言顺利。乐天百货和新世界百货的销售额分别减少2%、0.9%。现代百货虽增长3.5%，勉强保全面子，但业界普遍认为这一成绩仍难言令人满意。
百货业界销售不振，很大程度上是受高物价等因素导致的消费萎缩影响。疫情进入地方性流行阶段后持续至今的海外旅游热，也分散了家庭的可支配消费能力。销售低迷进而拖累营业利润恶化。从第三季度各公司营业利润来看，乐天百货减少31.8%，现代百货（-17.4%）和新世界百货（-15.1%）也均出现两位数跌幅。在物价大幅上涨的背景下，销售·营销费用和人工费等固定成本不断攀升，而销售额未能托举这些成本，只得承受营业利润大幅缩减的压力。
不过，随着年末旺季显现，有观点谨慎预计第四季度行业景气将有所好转。传统上，包含年末的第四季度是百货业界的最大旺季，加之去年因梨泰院踩踏事故余波导致销售和营业利润双双下滑，今年有望受益于“基数效应”。
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