2024艺术营销口号“更具艺术感的现代”
在MZ世代心中树立高端潮流形象
现代百货在2024年甲辰年新年启程之际，加快推进艺术营销。
据现代百货25日消息，公司将2024年艺术营销宣传口号定为“The Artful HYUNDAI（艺术满盈的HYUNDAI）”。“Artful”是表示“艺术”的Art与含有“充满”之意的形容词Full的合成词，蕴含着要将百货商店和奥特莱斯打造成充满艺术的空间，从而为顾客的日常生活注入灵感的意志。
为落实这一宣传口号，现代百货计划在全国24家门店（包括16家百货店和8家奥特莱斯）设立“艺术据点”，展出并销售世界级艺术作品，并与国内外美术馆及画廊等机构合作举办最高水准的展览会，扩大“艺术+娱乐”的内容。
此举是基于这样一个判断：享受艺术的MZ世代（千禧一代与Z世代）正在不断增加，艺术适合作为向MZ世代传达高端且引领潮流形象的媒介。实际上，在The Hyundai首尔的复合文化空间ALT.1中，1月至11月访客中20多岁和30多岁人群的占比高达71%。
作为新年首个展览，将在The Hyundai大邱1层“The Square”展出并销售Jeff Koons的代表作“Gazing Ball”系列中的《半人马与拉庇忒斯少女》。展览时间为明年1月2日至3月31日。世界知名当代艺术家Jeff Koons曾在2019年美国佳士得纽约拍卖中，以作品《Rabbit》拍出9107.5万美元（约合韩币1083亿韩元），创下在世艺术家作品成交价的历史最高纪录。本次展出的作品是一尊高2.2米的石膏雕塑，描绘了神话中半人马与拉庇斯之战，曾在世界级艺术博览会“Frieze Seoul 2023”中亮相并广受好评。作品售价约为52亿韩元。
在板桥店，将于明年1月12日至2月18日展出并销售美国新锐艺术家Adam Handler的作品。展览以“What Makes Me Happy（让我幸福的事物）”为主题，首次在韩国公开运用油画棒（棒状油画颜料）创作的独特新作。D-Cube City则将展出并销售被称为“描绘幸福的艺术家”、在韩国也备受喜爱的Eva Armisen创作的独一无二的绘画与雕塑，展期至明年2月15日。
与国内外权威美术馆、博物馆、画廊的合作也将进一步扩大。现代百货将携手意大利“那不勒斯国家考古博物馆”，于明年1月13日至5月6日在The Hyundai首尔6层ALT.1举办“庞贝遗物展：你，曾在那儿”。届时将展出那不勒斯国家考古博物馆收藏的雕像、壁画等约120件文物。
明年3月和9月，现代百货将与韩国一流画廊及艺术机构携手，在板桥店与贸易中心店举办大型艺术博览会；同时，为在明年上半年举办一场从14世纪古美术到当代艺术一网打尽的综合展览，正与世界最大规模画廊“Robilant Voena”就最终合作进行收尾谈判。
Yang Myeongseong，现代百货营业战略担当常务表示：“以Jeff Koons的作品为起点，我们计划在全国各家百货店和奥特莱斯持续推出在韩国难得一见的艺术作品”，“今后也将通过多样的‘艺术+娱乐’内容，为光临百货店和奥特莱斯的顾客提供更为深刻而丰富的艺术体验和灵感，并带来疗愈。”
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