[是是非非]再次动摇的“脱门户”

by Choi Ilgwon

Published 21 Dec.2023 13:37(KST)

Updated 03 Jan.2024 15:59(KST)

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Daum Kakao决定自本月27日起，在自家移动门户的主页面最前端按媒体划分排列新闻，以强化对读者的曝光。目前是将各媒体上传的实时新闻，摆放在读者最容易看到的位置；但从下周起，将把读者选择订阅的媒体稿件置于最优先位置排列，以最大化为门户导流。继上月实施以内容提供媒体（即所谓的CP公司）为主展示搜索结果的政策之后，又接连对新闻编排方式进行调整。为此，平台还提出将扩大频道订阅和通知功能，并放宽各媒体在平台内编辑区的操作指引。明年则计划在移动端之后，再调整个人电脑端的编排方式。

这种变化乍看之下似乎对Daum Kakao和媒体双方都是“双赢”。根据韩国新闻振兴基金会发布的《2022年媒体受众调查》，在门户网站新闻占有率方面，Daum为18.8%，远远落后于Naver的66.7%。对Kakao而言，可以借此把远逊于Naver的访问量拉升上来，再次提升其作为门户的地位。对媒体而言，由于在门户内的编辑更加自由，可以在新的空间中制定扩大订阅用户的策略。

但这里有一个前提条件。与其采用在门户点击新闻后跳转至媒体官网的所谓“外链”模式，不如选择在Kakao网站内部阅读新闻的“内链”模式。为了最大化新政策的效果，最重要的是要锁定订阅者，而只有在内链模式下提供新闻，才有可能带来连锁性的页面浏览量增长。Kakao一方面声称将维持至今推进的外链方针不变，另一方面又在心里期待媒体选择内链模式。

之所以关注“外链还是内链”，与国内门户事实上垄断了全部新闻分发的现实密切相关。2018年“Druking舆论操纵事件”期间，门户新闻评论被批评为舆论操纵的工具，政界曾提出以“外链”模式作为削弱门户影响力的替代方案。现任政府在总统职务交接委员会时期，也曾因担忧门户网站的副作用，公开表示要把看新闻的方式改为外链。对媒体而言，这也是为数不多的、可以改变依附于门户的新闻分发结构的手段之一。

尤其是Kakao去年在国内门户中率先允许外链模式，因而在门户和媒体界内外备受关注。多数媒体顺势升级自家主页，将其作为各自吸引读者、探索策略的工具。随着Naver决定将今年上半年原计划实施的外链模式无限期推迟，Kakao的外链政策更显突出。

有消息称，为了激活媒体版块的内链模式，Kakao还将向内容合作媒体提供“胡萝卜”式激励。媒体很可能不得不接受Kakao的提议。