X广告收入腰斩…Musk成最大“风险”

by Lee Jieun

Published 13 Dec.2023 10:58(KST)

今年广告营收有望达3万亿韩元级别
去年单季进账10亿美元
反犹太主义争议引发广告主流失

彭博社于当地时间12日报道称，在“反犹太主义”争议爆发、经历大规模广告主“出走”之后，社交媒体平台X（原推特）今年的广告收入被推测同比大幅下滑。

彭博社援引匿名消息人士的话称，X管理层今年原本将广告及订阅收入目标定为30亿美元，但最终业绩很可能远低于这一数字。

据消息人士透露，预计X今年全年广告收入约为25亿美元（约合3.2975万亿韩元）。彭博社称，截至今年第三季度，X每个季度收入略高于6亿美元，预计第四季度广告收入规模也大致相当。而去年其季度收入则超过10亿美元。

自从Musk发起收购以来，X的营收一路陡降。在Musk收购X之前的2021年，X年营收超过50亿美元，当时广告收入约占总营收的90%。当时的推特管理层还曾提出目标，要在2023年底前将营收提升至75亿美元。然而目前广告收入占比已降至总营收的70%至75%水平。

Musk在收购推特后，曾制定计划，要降低对广告收入的依赖、增加付费订阅用户数量，但这一战略被指并未取得显著成效。匿名消息人士透露，目前使用X付费订阅服务“X Premium”的用户数量刚刚超过100万。

在外界指责X纵容煽动仇恨的内容后，广告主纷纷撤出，导致广告收入下滑。进步倾向的媒体监督组织“媒体事务”上月在报告中指出，在X平台上发现IBM、苹果等企业的广告被投放在与纳粹主义相关内容的旁边。该报告发布后，IBM、苹果、迪士尼、康卡斯特、派拉蒙环球等主要企业相继决定暂停在X上投放广告。Musk上月在X上发布帖子，附和了一则包含反犹太主义阴谋论的主张，也进一步加剧了广告主的不安情绪。

英国广播公司报道称，就此次广告暂停风波而言，“Musk去年以440亿美元（约合57万亿韩元）收购的X，存在因为Musk亲手制造的风险而真正破产的可能”。