CJ ENM Brandworks Korea接手美国Rockport韩国运营扩大品牌业务

by Kim Yuri

Published 05 Dec.2023 10:27(KST)

Updated 05 Dec.2023 10:27(KST)

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拿下Rockport韩国业务运营权
通过品牌重塑强化功能性鞋履竞争力
今年并入Odense与Brooks Brothers后销售额增长40%

CJ ENM商务部门的子公司“Brandworks Korea”正加速扩展品牌业务。

Rockport。CJ ENM提供

Brandworks Korea于本月初获得了美国舒适鞋品牌“Rockport”的韩国业务运营权，并于5日对外公布。以收购Rockport为起点，公司将高度化线下价值链能力，加速培育包括Odense、Brooks Brothers在内的自有品牌，这是其整体战略。

Rockport是1971年在美国成立的代表性舒适鞋品牌。凭借兼具实用性与精致感的设计，深受全球各年龄层消费者喜爱。在韩国市场也具有较高知名度，目前在百货商店和奥特莱斯等共运营110家门店。Brandworks Korea表示，在随着消费者生活方式变化、过去以传统制鞋为中心的市场重组为休闲鞋市场的背景下，公司对拥有“高品质功能性鞋履”这一清晰品牌定位的Rockport未来成长性评价甚高。

Brandworks Korea自本月起正式开始运营Rockport的业务，并同步推进品牌重塑。公司将高度化功能性鞋款产品线，强化其作为实用鞋履品牌的身份，并着力提升商品竞争力。同时，还将推进以高端渠道为中心的线上与线下布局，并通过运用授权业务扩大全商品组合。

Brandworks Korea自今年年初成立以来，正在作为品牌运营商不断强化其在市场中的影响力。以时尚与生活方式品类为核心开展品牌业务的Brandworks Korea，正推进新品牌发布、品类多元化以及线上线下渠道组合等举措。Odense与Brooks Brothers被并入Brandworks Korea后，其交易额同比增长超过40%，取得了显著成果。