“每晚266万韩元仍爆满”……受日元贬值红利影响 时隔30年重启的日本特级酒店
Daikoku·皇宫酒店扩张营业场所
“大客户”富裕游客需求增长
在一直专注于“胶囊酒店”“多人宿舍式酒店”等面向游客的廉价住宿设施的日本，近期特级酒店接连新开业，备受关注。随着日元贬值带动富裕层游客需求激增，时隔30年再次出现特级酒店连锁大幅增加的局面，外界对借此激活旅游的期待正在升温。
4日，《日本经济新闻》（日经）报道称，日本国内的高端酒店连锁正瞄准富裕层游客，掀起扩大新店数量的“新设热潮”。
据日经报道，五星级的东京皇宫酒店方面，10月住客中访日外国人的比例约为75%，东京帝国酒店则超过60%。这被视为证明了入住特级酒店、客单价较高的富裕层顾客大多是访日外国人。
根据日本政府观光局数据，10月访日外国人达251万6500人，比2019年同月增加0.8%。日经分析称：“尤其是长期停留、消费金额较高的欧洲及英语国家游客增长格外显眼。”
实际上，随着这些客人涌向特级酒店，客房单价也随之上涨。以皇宫酒店为例，新冠疫情之前每晚房价在6万日元（约53万韩元）区间，如今已涨至10万日元（约88万韩元）。
为此，各特级酒店开始顺应“日元贬值红利”，加速扩大新店布局。首先是以“帝国酒店”广为人知的帝国酒店集团，时隔30年推出新酒店。帝国酒店计划于2026年在京都启用新楼，2030年启动东京本馆重建工程。皇宫酒店则打算在东京以外的主要城市新开酒店，将旗下酒店数量从目前的4家增加到2030年前的10家。
运营高端旅馆“Fufu”的酒店连锁企业Hulic则编制了数百亿日元规模的预算，计划到2030年将国内酒店与旅馆数量从目前的约2倍扩大到38家。其中，每晚房价在10万至30万日元（约88万至266万韩元）区间的Fufu旅馆，将从目前的9家增至17家。
这与此前不断增加三星级酒店或胶囊酒店等的整体氛围形成鲜明对比。这一动向也受到日本本身特点的影响——与其他国家相比，日本即便有“大客户”到访，可供其入住的高端酒店相对偏少。由于长期将重心放在中低价酒店，能够接待这类客人的五星级酒店数量与其他国家相比明显不足。根据日本观光厅资料，截至2020年6月，日本的五星级酒店仅有34家，远远少于美国的801家；在亚洲内部，也大大落后于中国（137家）、泰国（112家）、印度尼西亚（58家）。
日经指出：“迄今为止，面向访日游客的新建酒店以假定接待团队游客的低价位设施为主。随着富裕层访日人数增加，高端住宿设施的新设动作也日益活跃。”
日本特级酒店方面制定了这样的战略：先通过增加酒店数量提高知名度，再以此为跳板进军海外业务。皇宫酒店社长Yoshihara Daisuke向日经表示：“如果先打造面向访日客的专属品牌，今后就会有来自海外的提案，希望我们去负责酒店运营。”
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