便利店巧克力销量最高飙升102%
许多门店不卖麦芽糖和年糕
反映追求实用礼物的新趋势
“现在已经不会再推出以麦芽糖为主题的高考企划商品了。最近主要都是巧克力。”
在2024学年度大学学业能力考试（高考）前一天、也就是15日下午，记者在首尔中区一家便利店向店员询问适合作为考生应援礼物的商品时，对方如此回答。这名店员表示：“学校也会对学生说，巧克力有助于缓解紧张，要他们一定要准备一些”，“店里剩下的高考企划商品也所剩无几了”。
自古以来，人们在重要考试前都会给考生送麦芽糖，祈愿考试合格，如今这种礼物已经销声匿迹。过去家长或亲戚常常把麦芽糖贴在考场正门，寓意‘牢牢贴住（考上）’，但随着时代变迁，这一场景逐渐消失，相应需求也随之下降。如今已很难见到人们把麦芽糖当作零食来吃，这一点也产生了影响。曾经是合格礼物代名词的麦芽糖，如今的位置已被巧克力所取代。
据业界16日消息，四大便利店品牌（CU、GS25、7-Eleven、易买得24）本月6日至14日期间的巧克力销售额，较前一周最多增长了102.3%。在此期间，A便利店的销售增幅仅为26%，但其余两家便利店则分别达到65%和70%的高增长率。相反，据了解，没有一家便利店在此期间销售麦芽糖。
业界认为，这一趋势反映了当前追求实用性礼物的消费潮流。巧克力被认为对改善记忆力和认知功能等具有一定效果。它作用于大脑和神经功能，有助于提高专注力和思维能力，并对缓解考试前因压力引发的紧张症状以及安定精神也有帮助。
过去与麦芽糖一起作为考生合格祈愿礼物而备受欢迎的糯米糕，如今也在店铺中逐渐被巧克力挤压而消失。便利店等虽然也推出了高考企划商品，但进货率和销售率都不高。B便利店相关负责人表示：“这次高考前，我们少量运营了两款‘合格糯米糕’产品”，“没有再追加进货”。C便利店方面则表示，糯米糕在过去一周的销售增长率较前一周仅增加了15%。
一位业界相关人士表示：“过去亲戚或学弟学妹会给学长学姐送麦芽糖或年糕等食品来加油打气，如今则多倾向于赠送巧克力等更实用的礼物”，“巧克力近年来不仅在情人节，在各种纪念日乃至高考当天，都已成为老少皆宜、广受喜爱的特殊日子礼物”。
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