第一件奢侈品多在大学或初入职场时购买
“为自我满足和快乐而买”
也有人认为“显得虚荣又奢侈”
随着奢侈品的大众化，首次接触奢侈品的年龄层也在逐渐降低。不过，社会上对佩戴奢侈品的负面认知仍然存在。
购买奢侈品的适当时期是三四十岁…“但首次接触奢侈品多在大学生·初入职场阶段”
15日，市场调查专业企业Embrain Trend Monitor以全国19~59岁成年男女1000人为对象，实施了“2023奢侈品消费相关认知调查”。结果显示，近来首次接触奢侈品的年龄层正在进一步降低。
首先，在“购买奢侈品的适当时期”方面，受访者主要选择了具有一定经济收入的30多岁（37.2%，可多选）和40多岁（49.5%），但认为“购买奢侈品与年龄无关”（22.9%）的回答，较此前调查（18.0%，2016年）略有上升。
实际上，认为首次接触奢侈品的年龄是大学生（35.8%）以及二十多岁初入职场人群（45.6%）的比例较高，由此可以看出，即便是被认为购买力较弱的低年龄层，也能够较为轻松地购买和拥有奢侈品。
“为了自我满足而购买奢侈品”…“但穿戴奢侈品的人显得很奢侈”
随着大众消费者对奢侈品的认知日益多元，单凭“奢侈品牌”来评价一个人的社会地位的倾向正在减弱。
认为“根据佩戴的品牌不同，这个人的地位看上去会有所差别”（44.3%）的回答，较此前调查（51.0%）略有下降。与此同时，将“我使用的品牌体现了我的社会地位”（34.4%）视为理所当然的态度，也比此前调查（42.0%）进一步减弱。
此外，在全部受访者中，每两人就有一人（50.0%）认同“购买奢侈品并不是为了给别人看，而是为了自己的满足和愉悦”这一观点。
不过，在“如果价格相同，更想购买知名品牌产品”这一点上，全部受访者中有十分之八（77.6%）表达了同意。
对于今后若购买奢侈品，希望“该品牌是多数人所熟知的品牌”（55.2%），以及认为“既然称为奢侈品，就应该具备人人皆知的知名度”（51.1%）的认知，均超过一半。
与此同时，对穿戴奢侈品人群的负面评价依然存在。
很多人会将穿戴奢侈品的人评价为家庭富裕（50.4%）、有经济实力（48.5%）等社会地位较高的人。
在此基础上，还有不少人会联想到负面形象，例如认为他们反而是在炫耀奢侈品（56.1%）、显得奢侈浪费（51.8%）、带有虚荣心等。
也有不少人重视奢侈品“本身”的价值…其中“设计”是核心要素
表示“不是看重知名品牌，而是重视奢侈品本身价值”（57.9%）的回答率也较高；同时，还可以看到，相比广为人知的品牌，受访者更偏好拥有有趣故事的品牌（49.1%），以及比经典奢侈品更便宜但具有品牌传承的奢侈品（47.5%）。
尤其是，即便是奢侈品，如果设计一般，就失去了作为奢侈品的意义——持这种观点的比例高达75.5%，由此可见，“设计”已成为奢侈品的核心要素。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
