物价飞涨 自有品牌销量猛增
No Brand 1~10月销售额同比增长8.7%
远超大型超市增速…“高物价下，价廉物美商品受欢迎”
随着高物价长期化，大型超市自有品牌（PB）产品的销售额大幅增加。由于与一般制造企业品牌（NB）产品相比价格更便宜，而产品质量差异不大，被分析为为了哪怕多省一点钱，消费者大举转向PB产品。
据流通业界16日消息，入驻易买得的No Brand今年1至10月的销售额同比大增8.7%。考虑到今年国内大型超市一季度和二季度的销售额同比仅增长0.3%、1.8%，No Brand的销售增幅远远超过超市整体销售增幅。在上月居民消费价格指数同比上涨3.8%，逼近4%，高物价局面持续的情况下，价格相对低于NB产品的PB产品被分析为吸引了消费者的脚步。
PB市场规模每年都在扩张。No Brand的销售额从2019年的8300亿韩元增长到2022年的1兆2700亿韩元，增幅达53%。Homeplus的PB品牌之一“Homeplus Signature”与2019年相比销售增幅接近219%。此外，乐天玛特食品饮料部门PB品牌“Yorihada”今年1至10月的销售额同比增幅也超过20%。
分产品来看，大型超市PB产品中牛奶的销售增幅尤为突出。Homeplus超低价PB品牌“Simple+”牛奶产品今年1至10月销售额同比增长60%。乐天玛特的牛奶PB产品也呈现出50%左右的增幅。由于原奶价格每升上调88韩元（8.8%），牛奶制造企业从上月起将牛奶价格平均上调4%至9%，于是消费者开始购买价格更便宜的PB牛奶产品。目前Homeplus“Simple+ 1级牛奶900毫升”（2瓶装）的价格为3990韩元，虽然受原奶涨价影响价格也上涨了5%左右，但与NB牛奶产品价格相比仅为其70%水平。
流通业界相关人士表示：“以合理的价格推出高品质商品，也产生了把顾客牢牢留住的效果”，“受高物价影响，极具性价比的PB产品销售额今年也将大幅增加。”
也有观点认为，尽管PB产品消费在增加，但还不能说当前国内消费者接触到了更多高质量产品。Suh Yonggu淑明女子大学经营学部教授指出：“PB占比是衡量流通产业企业化程度的晴雨表，但我国‘Mom and Pop Store（普通小商户店）’很多，超市为了吸引消费者，并未展开你追我赶地推出PB产品”，“今后PB需求会进一步扩大，但从国内流通产业结构来看，要像发达国家那样让消费者真正买到高质量产品，还需要时间。”
实际上，从国内大型超市PB销售占比来看，易买得约在20%左右，算是偏高的水平，而乐天玛特和Homeplus都在10%左右。相反，欧洲、北美等发达国家大型超市的PB占比则在50%至100%区间。英国流通企业“Marks & Spencer”的PB占比接近100%，德国连锁超市“Aldi”的PB占比也接近90%。据悉，Aldi通过推出未将营销、品牌成本转嫁到价格中的超低价产品，获得了美国消费者的高度信赖。
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