中国最大购物节“双十一”将至…部分人士忧虑业绩不振

Published 26 Oct.2023 14:00(KST)

在中国最大购物节——光棍节（11月11日·双十一）到来之前，当地对消费反弹的期待情绪正在高涨。不过，也有观点指出，三季度消费品企业业绩不及预期，担忧消费信心并未如期待般恢复。

中国最大电子商务企业阿里巴巴运营的淘宝和天猫自本月24日起启动光棍节预售活动，拉开折扣促销的序幕。光棍节是自2009年开始的大型折扣活动，以象征没有恋人或配偶的“单身”的数字1成串出现的11月11日前后为举办时间。同期竞争对手京东也加入折扣战，使其被视为中国境内由民间主导的最大消费节日。

据中国日报《大众网》报道，近日因与消费者发生口角而陷入口碑争议的“口红一哥”李佳琦，于25日通过直播带货推出约400款商品，仅凭预售就实现约95亿人民币（约1兆7602亿韩元）的总销售额。图片来源大众网提供

目前为止整体销售业绩尚未对外公布，仅有部分网红的销售额被零星统计。据中国日报《大众网》报道，因近日与消费者发生口角而陷入舆论风波的“口红一哥”李佳琦，25日通过直播推出约400款商品，凭借预售实现约95亿元人民币（约1.7602万亿韩元）的总销售额。但该媒体称，这一业绩仅为去年同期（215亿元人民币）的一半。至于这一结果究竟是因其近期失言导致影响力下滑，还是反映了整体消费氛围，目前仍难以判断。

去年阿里巴巴和京东在活动结束后，均是自举办以来首次未公布总销售额，舆论认为，这是担心低于预期的销售数据反而会打击消费信心。

市场方面也有期待认为，今年各电商企业有望实现高于新冠疫情暴发前往年水平（25%至50%）的销售增速。18日公布的中国9月社会消费品零售总额同比增长5.5%，高于前值（4.6%）和预期值（4.5%），进一步强化了消费改善的预期。

但与此相反，也有声音担忧消费信号弱于预期。随着代表性消费品企业陆续公布业绩，其销售增速不及预期成为主要原因。体育用品制造商李宁三季度门店销售被传较上年减少，截至当日10时7分，其股价报25.65港元（约4452韩元），较前一交易日下跌15%。此前李宁曾表示，三季度门店销售同比增幅在10%出头，而线上销售则录得单位数下降。