粉丝文化叠加创新的照片卡专辑，会成为K-Pop“游戏规则改变者”吗

by Kim Heeyun

Published 24 Oct.2023 10:43(KST)

韩国消费者院：为CD周边而买，真正用来听的仅5.7%
照片卡与专辑结合的“照片卡专辑”受追捧

在娱乐行业，“Poca专辑”正作为一种强有力的商业模式备受关注。

据24日相关行业消息，在充分满足实体专辑CD核心价值的同时，Poca专辑还叠加了突破时空限制的内容多样化、环保元素、体积大幅缩减等优势，市场需求正持续攀升。

韩国消费者院调查显示，K‑Pop粉丝消费者中有52.7%购买音像制品是以收藏周边为目的，而通过CD欣赏音乐的消费者仅为5.7%。在此背景下，收藏与欣赏之间的界限在粉丝圈和市场上逐渐消失，符合这一需求的替代专辑——Poca专辑，正成为业界关注焦点。

在K-pop市场备受瞩目的拍立得相册 [图片由Makestar提供]

其中，由Makestar制作的“POCAALBUM（Poca专辑）”在一年间呈现出急剧的销售增长。统计显示，首周销量中Poca专辑占比更高的艺人数量，近期已激增至过去的4倍以上。Poca专辑销量占绝对优势的艺人也开始出现。

这表明市场出现了相较于实体CD而选择Poca专辑的“倒挂”现象。ATEEZ约23万张、(G)I‑DLE首周约34万张的销量均来自Poca专辑。Playv出道专辑仅以Poca专辑形式发行，就取得约15万张的销售成绩。包括Lee Chaeyeon在内，仅以Poca专辑、不发行CD的案例也在持续增加。

考虑到目前第四季度业绩尚未全部反映，这一趋势有望进一步扩大。不仅是偶像组合，像Jang Minho这样的Trot歌手也选择发行Poca专辑，颇为引人注目。除电视剧原声音乐外，还出现了收录演员VLOG视频的Poca专辑等，应用场景正被无限延展。在网络与移动流媒体时代仍然坚挺的实体CD“绝对存在感”，正在向Poca专辑转移。

业内人士将这一现象解读为：同时满足了消费者两种心理需求的结果。“Poca专辑”是K‑Pop粉丝最为偏爱的照片卡与专辑的结合体，将具备照片卡形态的纸质光盘内嵌近场通信技术或二维码，只要接触移动终端，便可在应用程序中轻松欣赏专辑内容，从而以更轻的重量和更小的体积享有实体专辑的核心价值，这一优势已在市场中得到体现。

此外，艺人可以不受时空限制，提供未公开音源及照片、独家视频等多样化内容。Poca专辑与CD专辑一样，其销量100%计入主要排行榜。专辑中包含的各类照片卡与周边收藏、粉丝签名会与视频通话等活动参与权益，全面满足了实体专辑的购买要素。专辑包装形式还能起到固定照片卡的画框作用，消费者可用贴纸自行装饰，这一点也深受青睐。

在解决未被聆听就被丢弃的CD专辑所带来的问题的同时，应对气候危机的环保属性也被视为Poca专辑的一大优势。CD中含有聚碳酸酯塑料，天然分解需耗时100万年，即便焚烧也会产生强烈的有毒气体。而Poca专辑通过革命性地缩小CD专辑的体积，并采用环保材质制作油墨和纸张，对环境的影响相对较小。

Poca专辑在全球娱乐平台Makestar的主导下，正在构筑全面的成长轨道。Makestar目前在全球232个国家和地区使用，已与400余组艺人合作，举办超过1000场活动，是独树一帜的平台。继去年实现479亿韩元销售额之后，今年有望突破1000亿韩元。