“모남희”钥匙扣让中老年一头雾水
Levi’s上身消息一出，“잘파”门店大排长龙
借“可爱稀有单品”话题度走红
流通巨头与全球品牌纷纷伸出橄榄枝
为了吸引迷恋可爱小物的“Zalpha世代”（Z世代+阿尔法世代）的目光，牵手“钥匙扣”的流通业大企业和全球品牌正尝到十足的效果。对既有世代来说还是头一回听说，但在Zalpha世代之间曾在网上掀起“线上排队抢购”的“Monamhee”钥匙扣被请进全球牛仔品牌李维斯的快闪店后，为了抢到它而来的Zalpha顾客蜂拥而至。
据流通业界19日消息，乐天百货自本月17日起在蚕室店艾비纽艾尔地下一层，为纪念李维斯代表产品“501”上市150周年而运营的快闪店，引发“排队抢购”和“售罄风波”，反响爆棚。因为为了买到该快闪店每天限量150~200个发售的“穿着李维斯再造牛仔服的Monamhee钥匙扣”，10后、20后世代排起了长队。
开业首日，尽管Monamhee钥匙扣的销售从下午3点才开始，购货等候队伍却从当天凌晨2点就已排起。队伍越排越长，上午8点50分发放入场号牌的同时结束排队，提前售罄。通宵排队拿到号牌的人必须在下午3点开卖时再度到访，但拿到号牌的人笑逐颜开，听到提前售罄消息的人则难掩失落。第二天18日涌入的顾客更多，当天也是号牌一发完，销售等候随即截止。
在快闪店销售的Monamhee钥匙扣分为黑色“Blping-i”和棕色“Bread”两款，特点是穿着用李维斯牛仔布再造制作的服装。象征李维斯501的每款各501个，共仅制作1002个，每天限量发售150~200个，因此在Monamhee快闪期间一直出现排队抢购。乐天百货休闲2组采购负责人Lee Hyunsoo表示：“到访顾客大多是为了亲自拥有和收藏而购买的‘Monamhee铁粉’，而非为了转售（Resell）”，“不仅是Monamhee钥匙扣，利用Monamhee角色的刺绣、贴布等定制服务也很受欢迎。”预计直到快闪结束的本月22日，这种排队抢购和提前售罄的情况仍将持续。单价为6.8万韩元，价格并不便宜，但即便通宵排队抢购，仍然是‘想买也买不到’的状况。
Zalpha世代是将出生于1990年代中后期至2000年代初期的Z世代，与2010年以后出生的阿尔法世代合并而成的新造词。由于在熟悉数字设备的环境中出生长大，他们对潮流十分敏感，且擅长使用社交媒体是其特点。联合国预计，到2025年，Zalpha世代将占全球人口的25%，成为超过婴儿潮一代（1946~1964年出生者）的历史上规模最大的世代。这也是流通业界无法不去把握这一新兴世代Zalpha的潮流和走向的原因。
Zalpha世代愿意为精准击中其喜好的可爱角色单品慷慨解囊。最近在他们之间，在包上挂小玩偶钥匙扣成为大流行。以Monamhee为首的部分角色即便有钱也难买到，持续处于售罄状态。由Monamhee推出的黑色玩偶Blping-i在网上甚至以超过原价2倍的价格被转售。如果好不容易拿到难以购得的单品，就必须通过社交媒体晒出来。这一切情况叠加作用，被业界分析为此次快闪店人气高涨的原因。在这种背景下，在已在全球市场打响名号的牛仔品牌李维斯纪念活动上，竟然出现了以“成年人从未听说过”的钥匙扣角色为主打的局面。
以“可爱”抓住Zalpha世代视线的营销正在扩散。企业不仅是简单与角色联名、推出印有角色的商品，还将角色作为企业宣传代言人使用。迎来100周年的迪士尼正与多家企业展开合作，其中与星巴克共同推出的“米老鼠钥匙扣”周边，转售价翻倍以上，被列入“有钱也难买”的单品行列。Daesang集团自去年起在集团公关广告中打出“尊重宣传活动”口号，并以Joguman Studio的“无用恐龙们”角色为代言人，备受关注。
流通业界相关人士表示：“用相对较少的钱就能拥有的可爱迷你单品，不仅受到Zalpha世代喜爱，也受到希望借此疗愈身心的千禧一代的欢迎”，“流通业界对角色的运用方式今后将更加多样化、范围更广。”
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