“比坏天气更倚重独家商品” 便利店三季度虽“放缓”仍寄予厚望的原因

by Kim Yuri

Published 17 Oct.2023 08:00(KST)

三季度 GS25、CU业绩或仅小幅增长
恶劣天气、出境游增多致到店顾客减少
新奇联名商品等差异化产品仍被寄予厚望

由于今夏频繁降雨，便利店“双龙头”的三季度业绩预计将有所放缓。不过，依托亮眼的联名合作商品来锁定忠诚客户的战略正在显现成效，以自有品牌（PB）为前锋扩充高性价比商品的策略也在加速推进，因此业内评价认为，一旦外部环境趋于稳定，有望通过消费者来店次数增加实现规模进一步增长。

在CU，模特正在介绍CU自有品牌商品“피자득템”和“김치볶음밥득템”。BGF Retail提供

阴雨天气“拖后腿”…便利店三季度放缓

根据17日金融信息公司FnGuide的数据，GS零售今年三季度并表基准预期营业利润为1131亿韩元，销售额为3兆1307亿韩元。较去年同期分别增长29.11%、5.91%，业界预计将延续上一季度的良好表现。不过，便利店GS25三季度的销售额预计为2兆2000亿韩元，营业利润在720亿～730亿韩元左右，仅较去年同期小幅增长。

三季度虽然新开出约200家GS25门店，但在出境游客增加以及频繁降雨的影响下，既有门店的增长率预计仅在1%左右。在物流成本上升的同时，人力成本、房租等费用的增加也构成负担，预计营业利润率将较去年同期下降0.1个百分点至约3.5%。不过，业界认为此后业绩仍可期待。今年公司在便利店等主业竞争力强化方面的投资规模达到5000亿～6000亿韩元，便利店新开门店数量也预计在800～900家。GS25还将明年新开800家门店作为目标。

运营便利店CU的BGF零售今年三季度并表基准预期营业利润为958亿韩元，销售额为2兆2267亿韩元。较去年同期分别增长4.59%、8.32%。与上一季度相比则略显疲软，同样被认为是由于今夏频繁降雨等不利天气因素，减少了“路过太热就进去歇一歇”的消费者来访。三季度便利店既有门店增长率预计在1.5%左右，低于市场预期。新冠疫情后房租回归正常水平，以及以总部租赁为主的开店模式等也推高了成本，对业绩造成负面影响。在此背景下，营业利润率预计将维持在约4%的水平，较去年同期小幅走弱。不过从结构上看，食品、加工食品、非食品在销售中的占比提升，被评价为内容层面偏向积极。三季度CU的烟草销售占比下降，而以家庭简便菜（HMR）等为代表的食品、零食·酒类·乳制品等加工食品以及杂货等非食品的销售规模有所扩大。

一名模特正在查看今年GS25代表产品“金惠子便当（惠而不费的家常饭）”。GS Retail供图

“跳脱”的差异化商品成竞争力

市场方面认为，尽管三季度便利店“双龙头”的业绩有所放缓，但期待值并未明显降温。目前在经济不稳定的背景下，相较便利店性价比更高的企业型超市（企业连锁超市，SSM）等渠道正在分流部分客流，但业界预计这一趋势只是暂时现象。便利店不仅继续突出“近距离、便捷性”这一核心优势，还积极开发只有在特定便利店才能买到的“脑洞大开”的联名合作商品等独家单品，从而不断提升消费者对渠道的忠诚度。

实际上，GS25的代表性差异化商品“Kim Hyeja便当（惠价家常饭）”在今年三季度继续保持高位销售，截至本月13日，累计销量已达1350万份，每月直接拉动销售额约85亿韩元。专程前往GS25购买该商品的顾客也在增加。GS25与Netflix携手推出的“Netflix巨无霸爆米花”在三季度成为GS25休闲零食品类整体销售额第一名。以729克大容量设计推出的超大杯装方便面“Paldo巨无霸盒饭面”同样人气高涨，帮助自有品牌杯装方便面三季度销售构成比提升至历史最高的28.4%。

CU同样将通过扩充独一无二的商品阵容来强化竞争力作为发力重点。借“墨鱼干脆条”热销而一并受到关注的PB产品“Heyroo青阳辣椒蛋黄酱味虾片”在三季度上市一个多月内销量就突破10万包，而引发“CU排队抢购”的“延世牛奶奶油面包”也成为吸引消费者专门前往便利店、尤其是前往CU的强力抓手。在高物价压力下，主打价格竞争力的PB“捡漏”系列在三季度也持续受到欢迎。

必读新闻

“月薪150万不如去美国年入5亿” 首尔大·KAIST人才纷纷收拾行囊 [科学家正在消失]①

在高利率、高物价影响下，整体消费景气下行已成为现实，因此被视为具有较强防御属性的便利店渠道，预计明年仍将延续稳健的景气走势。Hanwha投资证券研究员Lee Jinhyeop表示：“流通产业的发展路径一直沿着提升消费者便利性的方向演进，而便利店正处在这一路径的中心位置。随着外部环境趋于稳定，便利店客流将出现反弹。”

한글 기사 보기

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。