百货商场下月齐亮起圣诞灯光…各家公司主题是什么

by Kim Yuri

Published 16 Oct.2023 07:16(KST)

炎热未退圣诞已开备战…11月上中旬亮相
温馨童话小镇与华丽光影秀同台呈现
年末消费季叠加后疫情外国游客到访…象征意义走高

一消秋老虎，百货业界立刻启动圣诞季筹备。经历了漫长的中秋连休和韩文日连休后，秋日暑气消退，凉爽的风开始吹起，而百货商店已经在准备严冬最大活动——圣诞节。

以圣诞为主题的视觉陈列（VM），既是引导年末消费高峰季顾客到店的诱因，也是关乎百货商店形象与自尊心的象征性活动。尤其是由于去年发生事故，原本从秋季折扣活动（定期促销）—万圣节—圣诞节相连的秋冬主要活动中，万圣节被删除，使得圣诞季对百货业界而言更加重要。

乐天百货本店在安装遮挡板的状态下进行圣诞外立面布置施工。[照片由记者 Kim Yuri 提供]

据百货业界16日消息，乐天·新世界·现代百货等三大百货公司，正全力准备百货外墙及内部的圣诞装饰，目标在下月上中旬公开。乐天百货本店、新世界百货本店等主要门店已经在外部搭起遮挡幕，开始安装设施。

乐天百货计划强化去年大获成功的“模拟情怀”圣诞概念。去年在本店外墙打造了长100米、三层楼高的立面，将整面立面装饰为圣诞树和灯饰，营造出仿佛漫步于童话般圣诞街道的氛围，吸引前来此地的市民不断打卡拍照，反响热烈。今年也立志通过展现迎接圣诞的冬日小镇精致而温暖的外部场景，再次成为话题中心。

新世界百货则将公开比去年更华丽的媒体立面。新世界于2021年通过安装在本店外墙的140万颗发光二极管芯片，推出了“如魔法般的圣诞节”影像，借助社交媒体传播而成为大热门，众多人群为拍摄以其为背景的照片和视频蜂拥而至，甚至一度导致周边交通瘫痪。去年为增强影像沉浸感，拆除了建筑外墙广告牌，以马戏表演为主题播放华丽影像，进一步烘托圣诞气氛。今年同样将于下月上中旬公开承载特别故事的媒体立面。

往年于10月底公开圣诞装饰的现代百货，今年则在协调公开时间。现代百货此次圣诞主题引入“巷弄街区”概念。将在The Hyundai Seoul五层“Sounds Forest”和贸易中心店正门广场等处，展出由大型圣诞树、街巷小店、路灯照明等多种造型物构成的“H Village”。今年的H Village将童话式再现居住着匠人的小工坊街区，向X世代唤起往日乡愁，同时为MZ世代（千禧一代和Z世代）带来全新体验。

安装在The Hyundai Seoul的H Village，将被打造为占地3300平方米（约1000坪）的圣诞小镇，由13米高的大型圣诞树、120余株圣诞树、象征现代百货16家全线门店的16家精品店（商店）和市集，以及6000余个灯饰等构成。尤其是今年将凸显街巷概念，顾客可以感受邮局、蛋糕店、胡桃夹子专区等散发温暖情调的巷弄氛围，以及各种店铺细节呈现的布置。